Posten skal ud trods regn og slud – og det skal net-nyheder også.
Og selv om det ikke er regn og slud, men forhindringer af mere teknologisk art, der kan drille i disse digitale tider, så er der faktisk bedring at spore, når hastighederne på de danske nyhedssites.
Det viser den nyeste måling af 11 store danske nyhedssites, som er gennemført af analysefirmaet Digicure i perioden 3.-21. oktober 2013.
Helt i top ligger borsen.dk, der som det eneste site i den nye måling svarer på under 1 sekund, skarpt forfulgt af de seneste to års etter, information.dk, der lige lusker sig over det ene sekund, og med dr.dk lige i hælene. På de mere kedelige pladser ligger eb.dk og b.dk med svartider på mellem tre og fire sekunder, mens tv2.dk er helt isoleret i bunden med en gennemsnitlig svartid på 8,7 sekunder i testperioden.
Og så kan man selvfølgelig spørge sig selv – eller endnu bedre direktør Jesper Helbrandt fra Digicure – hvad et sekund fra eller til nu kan gøre.
– Generelt kan læsere sagtens acceptere svartider på helt op til to sekunder. Men skal de vente længere end det, begynder siden at blive opfattet som langsommelig, og det får typisk brugerne til at klikke mindre eller skifte til andre sider, siger han.
Koster annoncekroner
Lange svartider giver alt andet lige mindre trafik, hvilket betyder færre annonceindtægter.
– Og det er jo uheldigt set ud fra et kommercielt perspektiv, siger Jesper Helbrandt, som peger på en række udenlandske erfaringer på området.
Hos virksomheder som Amazon, Google og Microsoft, der ligesom online nyhedsmedier er i skarp konkurrence om internetbrugerne, har man fx konkret oplevet konsekvenserne af ændrede svartider.
Google forsøgte sig således på et tidspunkt med at øge antal søgeresultater pr. side fra 10 til 30, hvilket forøgede svartiden fra 0,4 til 0,9 sekunder. Resultatet var et fald i trafik og annonceindtægter på 20 procent.
Og hos Amazon har analyser vist, at for hver 1/10 sekund længere tid, det tager at indlæse Amazon.com, falder salget med 1 procent. Det lyder måske ikke af meget, men ud af en omsætning, der ligger på omkring 15 milliarder dollar, svarende til cirka 85 milliarder kroner – i kvartalet – kan det jo løbe op.
Danske medier er de hurtigste
Digicures årlige måling af svartider omfatter i øvrigt også en række toneangivende nyhedsmedier i Sverige, Norge, Tyskland, England og USA.
Og i sammenligning med disse er danske nyhedsmedier nærmest de rene gazeller, idet udenlandske nyhedssites er hele 3,3 sekunder om at svare mod 2,5 sekunder for danske medier.
Blandt de målte udenlandske medier er det kun tyske bild.de, som med sine 1,78 sekunder holder sig under den magiske grænse på to sekunder.
Digicures målinger af svartider på danske og udenlandske nyhedssites gennem de seneste tre år kan ses her.