De digitale muligheder for bureauer og annoncører er mangedoblet de senere år, og selv den mest fremsynede og digitalt kyndige må indimellem melde pas og stille spørgsmålet: ”Hvad i alverden går den teknologi dog ud på?”.
Denne gang er det de tre små bogstaver DSP, Demand Side Platform, som både kan give løfter om en lys, digital fremtid og en del personer grå hår på hovedet.
Nu er teknologien også kommet til Danmark, hvor selskabet Delta Projects lancerer den første nordiske DSP i partnerskab med den danske afdeling af bureau- og kommunikationsgruppen Havas.
I USA har teknologien været i brug i snart et par år, og DSP står bag 10 procent af alle bannerannoncesalg over there. Det svarer til en værdi af godt en milliard dollars, og væksten er først lige begyndt, vurderer partner Søren Broneé fra Havas Media.
Groft sagt gør DSP det muligt at ramme internetbesøgende med målrettede netreklamer i noget, der svarer til ”realtid”.
Det sker ved brug af en målretnings- og optimerings-algoritme, som på baggrund af enorme datamængder, annoncørens målgrupper og erfaringer fra tidligere kampagner beregner, hvordan annoncører og bureauer opnår størst værdi for hver sidevisning af en netreklame.
Det lyder måske langhåret, men skærer man ind til benet, så betyder det, at en række computere på vegne af annoncører byder ind på den annonceplads, som en internetsurfer, der eksempelvis allerede har aflagt tre rejsesites en visit, får at se, når han klikker sig ind på det fjerde rejsesite.
Algoritmen udregner værdien af hver enkelt bannervisning for så derefter at give et bud i overensstemmelse med værdien i løbet af millisekunder. Det hele foregår således lynhurtigt og uberørt af menneskehænder, så det er nok en rigtig god idé at have styr på segmentering og målgrupper, før man kaster sig over teknologien.
Grundlægger og CEO hos Delta Projects, John Lilja, fortæller: ”DPS teknologien vil få samme indflydelse på den europæiske reklameindustri på nettet, som den har haft på den amerikanske. Først og fremmest fordi teknologien sparer tid og optimerer budgetterne på én gang. Værktøjet gør det muligt at indkøbe præcise målgrupper, eliminere mediawaste, og bureauerne kan selv optimere kampagnerne direkte fra deres skærm, siger han.
Havas Media har både adgang til DSP-interfacet direkte og til selve medieplatformen.
– Vi er virkelig begejstrede for vores partnerskab med Delta og ikke mindst de muligheder, det giver os for at skabe mere effektive kampagner for vores kunder. DSP’en kommer til at medføre betydelige ændringer i måden vi arbejder på, og jeg er ikke i tvivl om, at vi kommer til at skabe væsentlig mere værdi for vores kunder fremover, slutter partner hos Havas, Søren Bronée.