Når man netværker lidt, surfer rundt og køber en dims eller to, har man stor glæde af de netbaserede tjenester, at det svarer til at få en check på 300 kr., viser en spøjs beregning af McKinsey. Den tager udgangspunkt i, at de annoncefinansierede nettjenester skaber værdi for forbrugerne i USA og Europa på godt 100 mio. euro, og det svarer altså til 300 kr. per husstand. Men McKinsey-rapporten viser også, at de samme husstande ikke ville være villige til at betale bare en sjettedel for at slippe for de annoncer, der finansierer festen.
Analysen viser også, at det er 20 pct. af forbrugerne, der tegner sig for 60 pct. af den værdi, nettet skaber. Hovedkonklusionen er, at den enkelte forbruger har enorm gavn af det kredsløb, der findes omkring de annoncebårne tjenester på nettet, mener Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM.
Berlingske Business side 18.