Danmark har to jury-medlemmer med i VM-finalen for reklame, når Cannes Lions løber af stablen fra 19. – 25. juni i år. Det er Jakob Kahlen fra Hello Monday i cyber og Frederik Preisler fra Mensch i film. Danmark har nemlig to jury-pladser reserveret, og de fordeles af Cannes-repræsentanten i Danmark, TV 2, i samarbejde med Creative Circle.
− Det er jeg da beæret over, og jeg glæder mig til arbejdet, siger Jakob Kahlen. Nu er Hello Monday ikke et tilfældigt dansk valg, idet bureauet har vundet to Webby Awards, der er web-folkenes svar på en Oscar. ”Min fornemmelse siger mig, at vi også er valgt, fordi vi er et uafhængigt bureau, der arbejder med internationale kunder.”
Hvad rykker efter din mening inden for cyber?
− Det vil jo vise sig, når vi har kigget de 2.500-3.000 arbejder igennem, men jeg tror, at vi nu er nået til en situation, hvor digital kommunikation er blevet voksen. Nu anerkender vi bredden som et faktum, og derfor professionaliseres arbejdet betydeligt.
Forklar?
− Web er ikke længere bare web. Nu er specialiseringen sat ind, hvilket betyder, at vi kommunikerer mere præcist i den underkategorier, vi opdeler web’en i. Hello Monday er fx specialiseret i de oplevelses-orienterede web-, brand- og kampagne-sites, hvor vi har haft succes med nogle af vore arbejder.
− Hvor man tidligere ofte var ”sjove” og lænede sig ind i håbet om, at fansene delte de små, sjove film, tænker vi i dag meget længere. Eksempelvis kræver loyalitetsskabende sites og kampagner, at der investeres flere penge i den længere proces. Evnen til at skabe varige relationer til kunderne, er noget virksomhederne efterspørger mere og mere.
Hvad er apps et udtryk for?
− Et godt eksempel, faktisk. Den apps’ificering, vi er udsat for, viser nemlig, at vi forlader idéen om at være sjov og gøgler-agtig. Målgruppen skal kunne bruge din app til et eller andet konkret, og derfor er værktøjs-dimensionen i vækst på bekostning af den rene underholdning. Og det er sundt.
Hello Monday har bl.a. udviklet et projekt for Google i New York ved navn Demo Slam. (demoslam.com) Opgaven er udført i samarbejde med det amerikanske bureau Johannes Leonardo og sigtede efter at hive google-fans ind i varmen, så verdens største søgemaskine fik ambassadørerne til at kommunikere Googles fortræffeligheder.
− Det er en klar fordel at få fansene til at tale positivt om ens virksomhed, og det gjorde rigtig mange. De sendte film ind, der viste, hvor godt Googles features virker, og det er jo langt bedre kommunikation, end hvis Google selv omtalte produkterne, slutter Jakob Kahlen.
Hello Monday må kunne et eller andet, idet Google allerede har bestilt bureauet til det næste projekt. Hello Monday er som eneste danske bureau officiel vendor (supplier/partner) til Google.