Tendensen har peget i den retning i mere end et årti, men nu skulle det være ganske vist:
Annoncører verden over vil i 2017 bruge så mange reklamekroner på netbårne medier, at den hidtidige konge inden for reklameverdenen – TV – fremover må tage til takke med andenpladsen.
Det viser en analyse fra det Publicis-ejede mediebureau Zenith, der i mere konkrete tal opgør væksten i netreklamer til 13 pct. i 2017, så den samlede omsætning i mediegruppen forudsiges at nå svimlende 1,4 billioner gode, danske kroner.
Det betyder, at annoncer på netbårne medier ifølge spådommen kommer til at stå for 36,9 pct. af det globale reklameforbrug i 2017, hvor det i fjor var 34 pct.
Investeringerne i tv-reklamer forventes i øvrigt i samme tidsrum at nå 1,3 billioner kroner, og ser man udelukkende på det, man i bred forstand kan kalde bannere eller display-annoncering, så er TV stadig langt foran, da 45 pct. af de netbårne reklameinvesteringer på verdensplan går til search, eller med andre ord Google-annoncer.
Mindst lige så interessant er det, at reklameforbruget på sociale medier i 2019 forventes at overstige antalleet af reklamekroner brugt på trykte aviser.
I øvrigt er SoMe den klart hurtigst voksende mediegruppe med over 50 pct. vækst i fjor, og væksten forventes at fortsætte i de kommende år med i gennemsnit 20 pct.