Når man læser Jesper Jürgensens kommentar på bagsiden af Markedsføring nr.7, kan det ikke undgå at springe én i øjnene, hvor godt Jürgensens konklusioner falder i tråd med den generelle misopfattelse af kvinders behov og udtryksmåder.
Jürgensen lægger ud med en del opremsninger af mænd og kvinders forskellige brug af internettet, betragtninger og undersøgelser af valid karakter. Her understreges det, at kvinder er langt mere målrettet i deres søgning, ønsker tips og handlingsorienteret information, mens mænd helst vil have action, og ser det som en oplevelse i sig selv – og ganske enkelt nok – bare at være på nettet.
Herefter stiller Jesper Jürgensen sig selv spørgsmålet om, hvorvidt alle disse nye kvindesites, kan leve op til deres formål, hvilket efter Jesper Jürgensens opfattelse tilsyneladende er, at levere kvindesladder på nettet.
Allerede her er der noget galt – og allerede her afslører Jürgensen en ensidig og unuanceret indstilling til kvindesites, hvorved hele udgangspunktet for artiklen ganske enkelt bliver forkert.
Alene artiklens overskrift – “Nettet er ramt af damebladsfeber“ – viser den grundlæggende misforståelse, at man mener at kunne sætte lighedstegn mellem idegrundlaget for dameblade og kvindesites på nettet. Men det er langt fra tilfældet.
Begge medier har deres fordele – om end de ligger langt fra hinanden. Dameblade er hygge og afslapning i sofahjørnet med tidsløse historier, ofte præget af en lang produktionstid, mens kvindesites på nettet, blandt andet har den fordel, at der kan lægges vægt på mere højaktuelle temaer og på samme tid kombinere dette med internettets muligheder for “her og nu“-reaktioner i form af debatter og netværksmuligheder.
Der findes efterhånden er del kvindeportaler på nettet, bl.a. SheVita, hvor vi forsøger at leve op til kvinders behov på nettet. Og – forbered dig på en overraskelse, Jürgensen: Det er slet ikke meningen, at vi skal konkurrere med damebladene!
Hensigten og grundideen med SheVita, er at skabe en kommunikativ og informativ platform ud fra kvinders behov og brug af nettet.

MæND I OVERTAL
Mændene har præget udviklingen af nettet siden Joseph Licklider i 1962 blev hyret til at skabe ARPANET til det amerikanske forsvarsministerium, og har, også efter 1993 hvor world wide web kom til, været i overtal på nettet. Men det interessante aspekt i denne sammenhæng er, at 2/3 af alle nye brugere på internettet i løbet af de sidste 3 år har været kvinder – og hvorfor nu det?
Jo, det skyldes ganske enkelt, at nettet nu er blevet mere brugbart for kvinder, fordi der er blevet skabt nye initiativer direkte rettet mod kvinder. Og faktum er, at indgangsviklen for net-initiativer rettet mod kvinder, er anderledes, end den der lægges for dagen, når der skal skabes sites og portaler for mænd.
Så hvis denne diskussionen overhovedet skal have nogen relevans, burde den handle om de forskellige behov, som mænd og kvinder har på nettet, og om hvorfor der lige nu er brug for særlige kvindesites.
Vi kan jo starte med at kigge på behovene. Undersøgelser viser, at de to køns forskellige behov sætter sig igennem allerede i en tidlig alder, hvilket bl.a. har vist sig igennem undersøgelser af, pigers og drenges forskellige ønsker til computerspil. Her viste det sig, at piger lægger vægt på den interaktive oplevelse, at de bruger deres tid fornuftigt og at de lærer noget undervejs. Drenge vil helst have action-spil – og så er det til gengæld ok at dø og starte forfra. Når vi så bliver ældre viser undersøgelser, at mænd og kvinder også prioriterer forskelligt i relation til deres arbejde. Mænd lægger hovedsageligt vægt på konkurrencen, karrieren og på, at de er specialister indenfor deres felt. Kvinders prioriteter ser derimod anderledes ud: De er mere procesorienterede og lægger vægt på det sociale og faglige netværk og sidst men ikke mindst, har kvinder et såkaldt helhedssyn, hvor de gerne vil sætte tingene i større perspektiv og følge med i, hvorledes de passer ind i sammenhængen.

KVINDERS VæRDIER
Hvis man fører disse behov over på internettet, og sammenholder det med kvinders mere målrettede brug af nettet, må det være indlysende for enhver, at kvinder har brug for selektiv kommunikation skabt ud fra deres egne værdier. Det procesorienterede aspekt kan understøttes i opbygningen af kommunikationen, i form af faseinddelte artikler, hvor man kan kombinere disse med tests, hvor man kan give brugeren bedre indsigt i emnet. Behovet for det sociale og faglige netværk kan tilfredsstilles på nettet via elektroniske netværk, hvor man kan få råd og vejledning af enten privat eller professionel karakter, hvis man deltager i netværksfunktionerne.
Et andet aspekt er selvfølgelig også værd at skænke en tanke. Nemlig det faktum, at den danske presse er præget af mandlige chefredaktører, som uværgeligt sætter deres (mande-) præg på den danske mediebranche.
Når alle disse kvindesites blomstrer op, tror jeg også, at det er et udtryk for, kvinder ønsker at have større indflydelse på indholdet og formen i de danske medier. Og at internettet er så interessant i denne sammenhæng, skyldes først og fremmest, at kvinders hurtige og alsidige kommunikation passer godt til mediet, og dernæst, at det alt andet lige er mindre omkostningsfuldt at etablere et kommunikationsforum på nettet end det ville være i den trykte presse.