Undersøgelser fra analysebureauet ePanel ApS viser, at det fysiske klik på et banner ikke er det afgørende. Synlighed skaber resultater på internettet på samme måde, som det gør i den fysiske verden.
– Vi har gennem det sidste år søgt at finde frem til, om annoncering på internettet kan øge kendskabsgraden for vores produkter. Samarbejdet med ePanel viser, at kendskabsgraden forbedres, selvom brugerne ikke klikker på bannerne, siger Morten Nielsen, e-business manager Unilever Danmark A/S.
Forbedringen er især tydelig, når annoncerne placeres i det rigtige ”univers” på nettet og kombineres med indhold, der involverer målgruppen. Dette opnåede Unilever Danmark A/S ved at eksponere de mere end 28.000 daglige brugere af quiz-sitet www.VindEnHund.dk for bannere og sponsorbilleder af Unilever produkter.
Analysebureauet ePanel spurgte VindEnHunds brugere om deres kendskab til Unilevers produkter. Til sammenligning fik Unilever via telefoninterviews målt kendskabsgraden hos personer, der ikke blev eksponeret for budskaberne via internettet.
– Fire uger efter, at vi stoppede online-annonceringen, var mærkekendskabet hos VindEnHunds brugere fortsat markant højere end hos brugere, der ikke havde været eksponeret for vore online-reklamer. Det er naturligvis interessant i en tid, hvor internettet nærmest afskrives som annoncemedie, siger Morten Nielsen. jür