Netto er formentlig den bedst brandede dagligvare-kæde gennem et meget vedholdende og enkelt kommunikations-univers, hvor man ikke har slået så meget på tilbud men grundlæggende har fået fortalt, at Netto samlet prismæssigt er et godt sted at handle.
Kommunikationsuniverset er formentlig et af tidens mest stabile, men nu bliver det underlagt forandringer. Reklamebureauet Mantra har skabt et nyt, der får premiere i aften.
– Vi har skabt filmuniverset og været involveret i nogle andre projekter, men vi har ikke indgået en egentlig bureau-kontrakt med Netto, siger adm. dir. Hans Henrik Goth og fortsætter:
– Vi har arbejdet med dyb respekt for den hidtidige kommunikation og søgt at tilføre den noget modernitet. Der kommer bl.a. et bredere spektrum af holdninger og også mere skarpe holdninger.
Konceptet fungerer ved, at kendte mennesker giver udtryk for deres uforbeholdne meninger, mens de bliver kørt rundt i en indkøbsvogn.
BSL har været produktionsselskab, og Mikkel Nørgaard (Klovn og Anna Pihl) har siddet i instruktørstolen.
Nettos indkøbschef Thomas Juul bekræfter, at det har krævet overvejelser at ændre noget, der har kørt siden 1987, hvor tv-reklame blev muligt.
– Oprindeligt startede vi inde i butikkerne, hvor folk kommenterede udbuddet og priserne. Siden flyttede vi uden for, hvor forskellige folk udtrykte holdninger. Man kan sige at vi nu flytter ind i butikkerne igen, men denne gang med kendte mennesker. Og så bliver det i farver, så det kan da godt være, at man vil opleve det som en større ændring end hidtil, selvom vi mener, vi har været meget tro mod det oprindelige, siger Thomas Juul. Han fortæller videre, at man tog hul på forandringerne for et halvt år siden ved at ændre tilbuds-spottene – bl.a. ved at gøre dem kortere.
– Og det gik godt. Derfor tør vi nu tage næste skridt, siger Thomas Juul.
Jesper Jargil, der oprindeligt skabte image-konceptet, producerer fortsat tilbuds-spottene.
Logo og hund bliver der ikke ændret på – dog spiller hunden en mindre fremtrædende rolle i de nye image-spot. fin