Markedsføringsfolk og forskere bruger i stigende grad hjernescanninger for at afkode vores ubevidste præferencer og følelser i forbindelse med forskellige produkter. Neuromarketing er således reklamebranchens forsøg på at henvende sig mere direkte til vores ubevidste følelser, som i virkeligheden ligger bag rigtig mange af vores præferencer. Derfor taler fremtidens reklamefilm heller ikke til fornuften, men netop til de ubevidste følelser.
Berlingske Medier&Marked s13