Reklamer for skønheds- og hudplejeprodukter serveres ofte komplet med internationale fotomodeller og kælne, kvindelige voice-overs, men nu går Unilever-ejede Neutral andre veje og sætter i stedet forbrugernes egne statements og ansigter på plakaten for deres Face Care-produkter.
Sammen med kommunikationsbureauet Revolt, der oprindelig er stiftet som et modsvar til ”afbrydende reklame”, har Neutral brugt Facebook til at indsamle holdninger til produkterne fra forbrugerne – og det hele munder ud i en landsdækkende kampagne, der starter i næste uge.
Kampagnen kan følges både online, i magasiner og på landets busstoppesteder, hvor Neutral gør helt almindelige mennesker til eksperter, der kan give deres uforbeholdne anbefalinger videre.
– Det er jo vores forbrugerne, der ved mest om, hvad de kan lide og ikke lide ved vores produkter, så det virker helt naturligt at give ordet til dem. Vi vil gerne være med til at gøre skønhedsbranchen til et meget ærligt og troværdigt sted, siger Christina Stokholm der er Nordic Brand Manager hos Unilever/Neutral.
Positiv oplevelse
Christina Stokholm tilføjer, at Neutral håber, at kampagnen også kan give en god dialog med forbrugerne – med feedback på produkterne og inspiration til nye produkter.
En af de danskere, der har deltaget i kampagnen på Facebook er 21-årige Luise H. Persson Knopp fra Odense, som i næste uge vil kunne se sig selv og sin udtalelse på plakater i hele Danmark (se foto over artiklen). Hun siger om forløbet:
– Det har været spændende og sjovt at være med bagom kameraet, og se hvordan en kampagne bliver til. Især når det er produkter, som jeg støtter 100 procent op om. Det har været en meget positiv oplevelse, og jeg ser frem til det færdige resultat.
Foreløbig er fire forbrugere valgt ud, og de vil kunne findes på plakater landet over fra næste uge – naturligvis med den stærkeste repræsentation i deres egne hjembyer.
Følg med i kampagnen og læs alle forbrugernes statements på www.nulprocent.dk