Den klassiske TV 2 NEWS-seer er forretningsmanden og den samfundsinteresserede dansker, der følger nyhedsstrømmen tæt.
Men i en ny kampagne – som TV 2 Marketing selv står bag – har TV 2 NEWS rettet fokus mod morgendagens seere.
Det afspejler sig bl.a. i en NEWS-kampagnetrailer, hvor selve castet skal skabe identifikation i målgruppen.
– Snapchat er et strategisk vigtigt medievalg, fordi den yngre målgruppe fra 16 til cirka 35 år er stærkt repræsenteret her. På Snapchat fortæller værterne, at NEWS er meget mere end breaking, og at kanalen i høj grad også giver indsigt, debat, perspektiv og analyse, som vi ved, at den yngre målgruppe, der interesserer sig for politik og samfund, efterspørger, siger Kasper Adsbøll, kampagneleder på TV 2 NEWS, og fortsætter.
– Et andet digitalt greb i kampagnen er videobidder fra NEWS-magasinerne. Vi klipper 30 sekunders debatskabende video fra TV 2 NEWS’ faste magasiner. Videobidderne seedes efterfølgende til vores unge målgruppe, som følger NEWS på Facebook, så vi på en relevant måde for målgruppen øger kendskabet til magasinerne.
Som at være der selv…
”Jeg har spist morgenmad med Obama” eller ”Jeg har drukket min aftenkaffe i Folketinget”.
Sådan lyder nogle af budskaberne fra NEWS-kampagnens trailer, hvor omdrejningspunktet er: “At se NEWS er som at være der selv, og som NEWS-seer bliver man klogere på den verden, vi lever i”.
– Kampagnen kommunikerer nyhedsdøgnet på NEWS. Den viser seerne, at man er med, når nyhederne sker, og at kanalen giver dig indsigten i, analysen af og debatten om dagens nyheder.
– Med NEWS kommer seerne tæt på live-begivenhederne, ind i magtens maskinrum, og kanalen bringer hele verden og alle dens aspekter helt tæt på, siger Kasper Adsbøll.
Siden 31. januar, hvor TV 2 NEWS tog et nyt HD-studie i brug og indførte faste værtspar samt nye grafiske muligheder på fladen, har seerne kunnet følge med i udviklingen af kanalen, som i 2015 var Danmarks femtestørste.
Se den omtalte kampagnetrailer her.
Lidt fakta
· Kampagnen kører på alle TV 2’s kanaler i februar-marts og igen i maj
· I maj introduceres nye digitale kampagneelementer
· Til efteråret sættes fornyet fokus på, at TV 2 NEWS både giver det hurtige overblik, men også indsigt, analyse og debat