I sidste uge, da mediernes fokus på skræmmeklovne var på sit højeste, postede SACKit en video på Facebook, hvor de lovede klovnene frit lejde til at aflevere deres kostume.
Til gengæld ville de få udleveret en af designvirksomhedens nye MOVEit-højttalere. Budskabet var, at vi skal have det sjovt sammen, men ikke på bekostning af andre.
Videoen gik øjeblikkeligt viralt og blev delt over 2.100 gange og fik mere end 400.000 visninger i løbet af fem dage.
På baggrund af en sideløbende PR-indsats blev historien også bragt i Metroxpress.
– I stedet for at markedsføre produktet i en traditionel reklamekampagne eller pr-kampagne koblede vi det sammen med en tendens, der fik ekstremt meget mediebevågenhed de dage. Vi gik fra ide til eksekvering på under 24 timer og opnåede en stor eksponering til en lav kontaktpris, fortæller Jasper Dyg, strategisk kommunikatør og partner fra Public Image.
Effekten kunne øjeblikkeligt aflæses på SACKits webshop, hvor salget af MOVEit-højttaleren steg hos både privatsegmentet og deres forhandlere i Danmark.
– Opmærksomheden har genereret et øget salg på webshoppen og skabt efterspørgsel fra vores forhandlere. Også fra flere forhandlere som hidtil ikke har ført den nye MOVEit-højttaler i deres sortiment, fortæller CEO Kristoffer Glerup fra SACKit, der ikke ønsker at oplyse de konkrete salgstal.
Det bedste fra to verdener
Public Image er et Aalborg-baseret kommunikationsbureau med rødder i reklamebranchen. De to partnere Jasper Dyg og Esben Aaby indså imidlertid ved etableringen for tre år siden, at der her var en ledig plads i markedet for et bureau, som formår at kombinere disciplinerne fra reklame og PR.
– Én ting er, at PR stadig er langt mere troværdigt end reklame, men vi oplever, at sideløbende reklamekampagner og PR-indsatser for samme kunde eller produkt understøtter hinanden fantastisk godt.
– Derudover er der tilfælde, hvor det giver god mening at blande discipliner fra begge verdener, som her hvor vi har kombineret konceptudvikling med newsjacking, slutter Jasper Dyg.