Den samlede annonceomsætning falder. Og de største tabere bliver de nichemedier, som ikke kan levere hurtige og målbare resultater. Det er blandt de forudsigelser, som kommer fra landets fem største mediebureauer om udviklingen på annoncemarkedet i 2008 og 2009. Tallene viser, at internettet nu har overhalet dagbladene som landets største mediegruppe, men tre ud af fem bureauer vurderer, at internetvæksten bliver markant mindre i 2009, hvor den generelle afmatning på annoncemarkedet accelererer.
Berlingske Medier&Marked s16 og 17