fg@markedsforing.dk
Det er blevet lidt mindre sjovt at være Popstar her i foråret. I hvert fald hvis man skal afgøre det på publikums størrelse. Programformatet, som tidligere har trukket store seertal, har her i foråret været placeret på TV2 Zulu, som jo er blevet betalingskanal med stærkt reduceret penetration og seertal til følge.
Set fra TV2’s side skal programmets succes måles på evnen til at løfte stationens penetration, men for popstar’erne in spe ville et stort publikum nok være mere befordrende for karrieren. De må dog leve med seertal væsentligt under forgængernes niveau. Og den udvikling er meget symptomatisk for forårets reality-satsninger. Vurderer man dem på seertal og den opmærksomhed, der generelt er blevet programmerne til dels, så ligner de i dag mere NicheReality.
I målgruppen 19-50 har Popstars opnået en share på 7,5 og en rating på 1,4. Sidst programmet var p å skærmen lød sharen på 77 og ratingen på 21,8. Profilen er blevet væsentligt yngre, idet aldersgrupperne 3-14 og 15-24 er de primære seer-grupper.
Big Brother på TvDanmark har reelt klaret sig rimeligt fornuftigt sammenlignet med sidst, programmet var på skærmen. Sharen blev 18,9 og ratingen 4,6, hvilket er en fremgang i forhold til en share på 15,3 og en rating på 3,6 i 2001. Profilen er blevet lidt ældre. Indeks på 19-50 år lyder på 152 i forhold til 131 i 2001.
Big Brother er her i foråret et væsentlig anderledes koncept. Huset og formen ligner, men der er tale om semi-kendte danskere, og programmet sendes kun en gang om ugen. Dette kan være en årsag til, at opmærksomheden om programmet generelt har været væsentligt mindre end tidligere.
TV3’s forsøg på at udvide Robinson-konceptet er lykkedes mindre godt. De to første afsnit havde en share 24,3 – de to sidste kun 8,8. Meget lidt i sammenligning med Big Brother og det niveau, som den ægte Robinson normalt fremviser.
Til gengæld har TV3 haft fornuftig succes med ishockey-transmissionerne. Gennemsnitligt har de danske kampe samlet ca. 100.000 seere – med ca. 200.000 som højdepunkt.
– Der er tale om en lille sportsgren og et sendetidspunkt om eftermiddagen, og så er det faktisk et pænt resultat. Det kan have medvirket til det lille løft i TV3’s samlede share for april, men det tør jeg ikke sige præcist. Der skal nok mere til end en sejr over USA og en uafgjort mod Canada, før man for alvor kan samle nationen. Det kan godt være, at resultatet er flot sportsligt, fordi det er overraskende, men tv-mæssigt rykker det ikke rigtigt endnu. Men man kan sige, at der er etableret et potentiale, som man kan forsøge at udnytte til næste år, siger research director Mogens Østergaard, Carat, som producerer Tv Markedets Nøgletal til markedsføring.