Øl, musik og nikotinerstatning. Det lyder ikke umiddelbart som den bedste cocktail. Ikke desto mindre var det, hvad Nicorette valgte at satse på, da de meldte sig som hovedsponsor på årets Langelandsfestival i slutningen juli. En strategi der er helt i tråd med, hvordan de mener Nicorette skal opfattes – for at få folk til at bruge produktet.
– Vi vil ikke være den løftede pegefinger og sætte vores logo op sammen med skilte med rygeforbud. Vi vil hellere have det på en ølbrik og dermed få folk til at ændre holdning til nikotinerstatningsprodukter. Give dem mulighed for at få hvad jeg kalder en friday feeling, også selvom de prøver at holde op med at ryge. Fortælle at man sagtens kan have en øl i den ene hånd og Nicorette i den anden, forklarer Lisbet Schmølker, der er director consumer health care for Nicorette og mener således, at Langelandsfestivalen i forbindelse med en holdningsændring var en rigtig begivenhed at sponsorere.
– Nicorette ville ligesom ikke passe ind på Roskilde-festivalen, men Langelandsfestivalen er en familiefestival, hvor man har børn med, hygger, slapper af, drikker øl og hører musik. Og i det miljø mener jeg godt vi kan vise dem, der vel at mærke er motiveret for at holde op, at man udmærket kan have det rart uden cigaretter, siger hun og tilføjer, at de endnu ikke har taget stilling til om de også næste år er hovedsponsor.
– Vi har fået mange positive tilbagemeldninger, men om sponsoratet fortsætter afhænger af, hvordan evalueringen ser ud.