Niels Heilberg er stoppet som partner og kreativ direktør i AdPeople, der er en del af PeopleGroup. Fremover vil han hellige sig sit eget bureau, The Aid Agency, der har et særligt fokus på NGO’er.
Det er ikke uden vemod, at Niels Heilberg siger farvel til AdPeople.
– Bureauet har imidlertid sin kernekompetence inden for international kommunikation, og jeg trives bedst med det nære. Samarbejdet er ophørt uden nogen form for drama, og AdPeople har vist stor forståelse for mit ønske og været meget large i hele processen op til min afgang, siger Niels Heilberg, der har været med i AdPeople og NetPeople i mere end fem år, fra dengang der kun var seks medarbejdere. Han har tidligere været ansat på DDB, D’Arcy og Ogilvy.
Niels Heilberg er formand for Reklame for Alvor, som han selv startede op under DMF i 1998, hvilket har været medvirkende til beslutningen om at starte en kommunikations- og rådgivningsvirksomhed inden for Cause Related Marketing og Corporate Social Responsibility.
– Det er meget tilfredsstillende at arbejde for en sag. Det ved alle, der har prøvet det. Men det er en udfordring at få det til at blive en forretning. I Danmark og Skandinavien er der et mismatch mellem erhvervslivet og NGO’erne. NGO’erne er ikke gode til at forstå virksomhedernes behov for bundlinie, og virksomhederne har svært ved at se hvordan et strategisk samarbejde med velgørenhedsbranchen kan skabe værdi, siger Niels Heilberg, der mener, at der er behov for rådgivning og kreativitet i udviklingen af samarbejderne mellem NGO’er og erhvervslivet.
– Markedet i Danmark er ved at være modent til den type alternativer til traditionel markedsføring, og der er stor interesse for emnet hos både erhvervsliv og NGO’er. 2-5 procent af al funding til NGO’erne kommer fra erhvervslivet, men den del kan blive meget større, siger han.
Ronnie Job, adm. direktør i AdPeople har stået Niels Heilberg meget nært såvel professionelt som personligt. Han håber, at Niels Heilberg tager imod et tilbud om at placere det nye bureau som en del af People Group.
Niels Heilberg stoppede på AdPeople den 15. april, og starter The Aid Agency op 1. september 2005. Han vil ikke uddybe hvordan setup’et omkring det nye bureau bliver, men understreger, at han ikke kommer til at sidde alene. The Aid Agency har allerede aftaler med flere kunder, men Niels Heilberg ønsker ikke at sige hvem.
Tekstforfatter Richard Meyrick, der kom til AdPeople fra Kunde og Co, for syv måneder siden overtager rollen som kreativ ansvarlig på AdPeople.