Nielsen/NetRatings lancerer nu et arbejdspanel, som skal måle brugen af internet fra arbejdet. Hidtil har der kun været tal fra hjemmebrug blandt de tre paneler som måler trafikken og profilen blandt brugerne. Udover Nielsen/NetRatings har MMXI og Gallup også hver deres panel. Med lanceringen af arbejdspanelet skærper Nielsen/NetRatings kampen om at blive global standard.

Ifølge Simon Svegaard, nordisk salgs og marketingdirektør for Nielsen/NetRatings er intentionen nemlig at levere det mest korrekte billede af adfærden på nettet, for på den måde at kunne blive den globale standard. Ambitionen mener han bestemt også kan blive en realitet. Indtil videre er Nielsen/NetRatings lanceret i 25 lande, mens den nærmeste konkurrent MMXI er ude i 15 lande med deres panel. Herhjemme er Nielsen/NetRatings blevet DRB s, Danske Reklamebureauers Brancheforening, foretrukne service. Etablering af arbejdspanelet er en del af den aftale som er indgået med DRB. Aftalen gælder kun et år og skal fornyes til efteråret.

Etableringen af panelet er skabt med store omkostninger. Ifølge Simon Svegaard kommer regningen til at beløbe sig til 12-15 mio. kroner, når arbejdspanelet er fuldt integreret i løbet af sommeren. Omkostningerne ved etablering af de to paneler er stort set de samme selvom størrelserne er meget forskellige. Ifølge Simon Svegaard skal omkostningerne ganges med en faktor ti, når personerne skal måles fra arbejdet fremfor fra hjemmet.

Størrelsen af hjemmepanelet er på små 3500 personer over to år, mens arbejdspanelet består af to grupper af personer over 16 år. Dels dem der kun har adgang til nettet fra arbejde dels personer som har adgang til nettet både hjemme og fra arbejde. Ialt består arbejdsgruppen af små 500 personer. Når det nye panel er klar vil Nielsen/NetRatings levere tal for adfærden i hjemmet samt tal for den samlede adfærd i både hjem og på arbejde.

Simon Svegaard mener, at 500 personer i et arbejdspanel er nok til at give det samme resultat, men han er åben overfor kritik. I USA er der 8000 i arbejdspanelet.

– Det er vores vurdering, at 500 er nok, men jeg vil ikke afvise, at der skal flere tid, siger Simon Svegaard, der mener, at der er et race i gang om at blive standard som pc-panel.

– Der er plads til flere paneler, men kun en standard. Vi vil være den standard og er det også flere steder. Det er også derfor, vi har satset så hårdt økonomisk. Vi er desuden pt standarden for panel-baserede undersøgelser, siger han.

Det seneste dyk i internetannonceringen, som har taget luften ud af de meget positive forventninger til markedet skræmmer ikke Simon Svegaard, der mener, at panelerne kan bruges til andet end at placere annoncekroner.

– Enhver udbyder har behov for at få besøgende på deres site. Heri ligger hele grundlaget for etablering af en service på internettet. Med adgang til panelet kan man optimere markedsføringen og dermed reducere omkostningerne til at hverve nye besøgende, siger han.