Hvert år måler analyseinstituttet The Nielsen Company hvilke nye produkter, der har indtaget markedet med størst succes – og kårer årets bedste produktlancering.
Og ”energi-raceren” Red Bull vinder, fordi den i imponerende grad ikke bare har løftet hele kategorien herhjemme siden lanceringen, men også selv snuppet en betydelig markedsandel. Den først målte markedsandel i værdi var således hele 30 procent.
Drikken, som produceres og sælges af det østrigske firma Red Bull GmbH, var indtil sidste år forbudt i Danmark på grund af det høje koffein-indhold, men siden har myndighederne hævet grænsen for koffein-indholdet, så i dag er drikken lovlig. Og kan altså nu også smykke sig med titlen Årets Lancering i Danmark.
De tre konkurrerende lanceringer var Neutral Hånddesinfektion, Kærgården Steg & Bag og TRESemmé hårprodukter.
Om valget siger Kristian Nørgaard Jensen, der er Client Service Director hos The Nielsen Company:
– Vi havde fire meget stærke kandidater til årets lancering 2009, men Red Bull var trods alt en fortjent vinder, da de næsten har fordoblet salget af energidrikke i dansk dagligvarehandel siden lanceringen i november 2009.
Sidste års vinder var i øvrigt også drikkelig – det var Carlsberg Danmarks Somersby Apple Cider.