Selv om Adidas har hjemmebanefordel, er sporstøjgiganten alligevel bagud i kampen om sponsorater og markedsføring ved sommerens VM i Tyskland. Nike og Adidas, som tilsammen har en markedsandel på 65 procent, er blevet overhalet af lille Puma, som er den bedst repræsenterede sponsor med 12 hold.
Politiken s15