More importantly, the process became our message. Det er ordlyden som McCann Worldgroup Causeway Bay præsenterer sin kampagne Paper Battlefield med.
Kampagnen, der vandt gårsdagens Grand Prix i Design Lions, for Nike Basketball League i Hong Kong.
– Det er et totalt fedt arbejde og helt sikker en værdig Grand Prix-vinder. Nike kan bare noget med deres identitet, som andre brands ikke kan, siger Jesper von Wieding, der er strategisk kreativ direktør hos danske Scandinavian DesignLab.
Han mener, at de mange plakater er et godt eksempel på en overordnet tendens til, at det nære og det nærværende vinder frem til fordel for det storladne og højtragende.
Kampagnen er kommet til verden ved at opfordre ligaens 10 bedste spillere til printe billeder af sig selv i aktion på plakater – og gerne oven på hinanden.
– Plakaterne viser en fantastisk interaktion mellem brandet og de pågældende sportspersonligheder. Og det er godt tænkt at lade den proces være en bærende del af budskabet, siger Jesper von Wieding.
– Kompositorisk skinner den aktivitet, som Nike står for, meget flot igennem. Og hele teksturen og farveholdningen trækker en linje mange år tilbage. Jeg sidder tilbage med en fornemmelse af gamle kort med sports-idoler, men som er nytænkt, fortsætter han.
Foto: Getty Images.