– Hvis det fortsætter på denne måde ender Cyber Lions med at blive en ren Nike-kategori, sagde jury-formanden i Cyber Lions, Marco Tinelli fra FullSIX. Han opfordrede derfor andre annoncører til at følge Nike i bestræbelserne på at integrere online som en del af marketing-stretegien.
– Nike er langt foran andre annoncører, og det er resultatet af mange års målrettet indsats, sagde jury-formanden. De sidste års resultater taler også deres tydelige sprog. Det danske bureau Framfab, som vinder Grand Prix med et Nike-site har vundet Grand Prix to gange tidligere i Cannes med Nike som kunde. Kreativ direktør hos Framfab, Lars Bastholm, tror årsagen til Nike succes især skyldes to årsager. Et ønske om hele tiden at være nyskabende og en god forståelse af internettet.
– Nike er en krævende kunde at arbejde med. De ønsker hele tiden at skubbe den kreative proces til det yderste og det gør, at vi som bureau er nødt til at være nyskabende hele tiden. Men det giver selvfølgelig også de bedste og mest kreative resultater. Men årsagen til deres store succes på nettet handler også om, at de forstår, at internettet ikke er et medie med kobler på efterfølgende. De bruger målrettet nettet til at få de universer, de opbygger off-line, til at leve online, siger Lars Bastholm, der er meget glad for at Framfab i år fik Grand Prix for et lille site.
– Sidste år fik vi Grand Prix med et kæmpe Nike-site, mens vi i år løber med sejren for et site som næsten var for vildt for Nike. At de står bag begge sites viser deres lyst til konstant at afprøve grænser, siger han.
I år blev der 39 løver Cyber Lions-kategori, syv af dem gik til et Nike-site.
Udover Framfab vandt det svenske bureau Forsman & Bodenfors også en Grand Prix for et launch-site for en ny Volvo. Sitet kan ses på http://demo.fb.se/e/volvoxc90_intergrated