Det kan lyde benhårdt, og det er det også – i denne snart så søde tid.
Århusianske Aros Kommunikation har vundet retten til at eksekvere en kampagne for Sundhedsstyrelsen, der ønsker at forebygge overvægt i målgruppen børn 4-6 år.
− Det er lidt af en udfordring op mod jul, griner Line Stærk, kampagneansvarlig hos Aros, ”men er også spændende at kommunikere gode vaner i en vanskelig tid.”
Kampagnen består af reklamefilm, der vises på TV 2, TV3, 3+, Kanal 4, kanal 5, MTV og VH1, samt onlineannoncering.
Desuden uddeles en julekalender via Bilka og 4.200 børnehaver.
− De 24 kalender-historier handler om nisserne Trille og Tumle, der skaber hygge på den sunde måde, siger Line Stærk. Sund hygge er bl.a. at spise et æble i stedet for slik, og/ eller danse lidt og rulle rundt på gulvet i stedet for at blive siddende foran PC’en eller tv’et.
Endelig har Aros skabt en barsk anti-mobbe-kommunikation, der kan ses på
www.enletterebarndom.dk. Den er barsk, fordi her fortælles historier om børns isolation, og tilsammen skulle det gerne ”afskrække” og inspirere forældre og børn til en sundere livsstil.
− Vi har bevidst valgt en barsk fortælling om børns isolation, og testet det i fokusgrupper. Det er blevet godt modtaget, siger Line Stærk.
Selve kampagne-spendingen er i størrelsen en million kroner.
cwl