Ny værdi-kampagne fra Københavns Kommune tager udgangspunkt i regnbuefarver og mangfoldighed. Målet at få københavnerne til at fejre deres forskelligheder – og de vanlige løftede offentlige kampagne-pegefingre skal man lede længe efter.
Kampagnen med titlen ”Oplev Forskellighed” er dog ikke sat i søen for at glæde statsministeren, som for et par uger siden i dagbladet Børsen efterlyste mere livlighed og kreativitet i den offentlige kommunikation. Men for at adressere en stadig mere påtrængende problemstilling.
– Vi har brug for en anden ”baggrundsmusik”. Som det politiske klima er i dag, skabes der skel. Ikke mindst blandt de unge. Derfor mener jeg det vigtigt, at vi går ud med en kampagne som denne nu, så vi har mulighed for at påvirke værdier og holdninger hos borgerne, lyder det fra Københavns Beskæftigelses- og Integrationsborgmester Jakob Hougaard (S).
Kampagnen, der begynder at rulle ud i hovedstaden i løbet af næste uge, er udviklet i samarbejde med corporate branding-bureauet Make®.
Her kalder partner og kommunikationsrådgiver Morten Brudholm kampagnen en opgave, hvor rammerne har fået lov til at blive brudt i noget højere grad end vanligt, når det gælder offentlig kommunikation.
– Kampagnen er bevidst tænkt som mindre afsenderorienteret og mere dialogskabende end offentlige kampagner normalt er, siger han.
Læs hele historien i Markedsføring 9-2008, der udkommer tirsdag den 6. maj.
sit