Nøgenløbere og kvabsede cykelmænd: TV 2 hitter med humor i Tour-kampagne

Der er tale om organiske resultater, oplyser TV 2, der først giver Tour-filmen et ”paid push” på SoMe i morgen, onsdag 23. juni.

Også internationale medier har fanget den danske Tour-film og delt den, herunder Cycling Weekly og The Inspiration.

Filmen er instrueret af Anders Bundgaard, og den er en hyldest til dem, der elsker at cykle:

– Det er nemt gøre sig morsom over middle-aged men in lycra, men vi synes, der er grund til at hædre og hylde dem og andre cykelentusiaster, siger Chaga Signe Bruun, Creative Director, TV 2 og tilføjer:

– Akkurat som kronprinsesse Mary gjorde med stor humor, da hun talte til sin mand, kronprins Frederik, ved hans 50-årsfødselsdag med ordene ”Men skat, du står stadig ret skarpt i lycra”. 

Kampagnefilmen musik er Edith Piaf-nummeret ”Je ne regrette rien” (’Jeg fortryder intet’, red.), og en stor del af filmens humor ligger i formen, fortæller den kreative direktør.

– I dette tilfælde brug af slowmotion, som er en måde at understrege pointer. Cool bliver mere cool, reaktioner bliver stærkere, og det sjove i en scene bliver understreget. Helt ubevidst lægger man som seer mere følelse og betydning i hver scene, end hvis de var afspillet real time, siger Chaga Signe Bruun og tilføjer:

– Det gør også, at musikken får en kæmpestor rolle, fordi den fortæller os, hvilke øjne vi skal se med.

Artiklen fortsætter under billedet.

Wimbledon-filmen er, ifølge TV 2’s oplysninger, stadig for ny til, at man endnu rigtig kan sige noget om resultaterne.

Filmen gik live på TV 2 PLAY’s SoMe kanaler i fredags, og er mandag formiddag også blevet postet organisk på TV 2’s sider. 

Man har dog store forventninger til filmen, hedder det i en mail fra TV 2 Creative, hvorfra man også oplyser, at filmen hurtigt er blevet fanget og delt af det anerkendte filmmedie Shots.

Udgangspunktet for fortællingen er, at TV 2 PLAY som noget nyt i år live fra op til 15 Wimbledon-baner samtidig.

I filmen møder vi den professionelle streaker, Mark Roberts – verdens måske mest kendte streaker, der har streaket over 500 events i hele verden – og hans (skuespiller-)venner i den fiktive ”London Streakers Club 2021”.

Her glæder man sig over den danske nyhed om de 15 baner: ”That’s a streaker’s paradise”, siger Mark Roberts og tilføjer, at Wimbledon er stedet, alle streakere drømmer om.

Filmen er optaget i London med instruktør Tore Frandsen og New Land ved roret, og ifølge Chaga Signe Bruun er der et ikke-Wimbledon budskab bag filmen.

Artiklen fortsætter under billedet.

– Strategien har været anderledes, da det egentlig ikke er Wimbledon, men i højere grad vores opgraderede dækning af Wimbledon, der er omdrejningspunktet, siger hun og tilføjer:

– Streamingen af 15 baner ad gangen er et tilbud ud over det forventelige, så det syntes vi også, kampagnen skulle være. 

Objektivt set er det da også en usædvanlig idé at benytte streakere, da disse i reglen er ugleset i sport.

– Og med god grund. Men for en gangs skyld forekom de at være helt rigtige for budskabet. Og da vi castede Mark Roberts, vidste vi, at det ville blive både autentisk og underholdende, siger Chaga Signe Bruun. 

For TV 2’s kommunikations- og marketingdirektør, Jacob Weinreich, er Wimbledon-filmen et fint udtryk for, ”at TV 2 PLAY er omdrejningspunktet for vores koncernstrategi”.

– Og udvidelsen med op til 15 ekstra live-kanaler på streamingtjenesten er endnu et klart signal om, at vi investerer i PLAY og tror på tjenesten, siger han i en pressemeddelelse om kampagnen.

Se Tour-filmen her – efterfulgt af Wimbledon-filmen.