Man skal til Odense, hvis man vil besøge Danmarks største reklamebureau. Det viser den nye opgørelse fra DRRB (Danmarks Reklame- og Relations-bureauer) over de 20 største bureauer. I 2000 voksede Nørgaard Mikkelsen med 15 pct. og ser man i forhold til 1998 er bureauet vokset med 32 pct, således at bureauet i dag har en bruttoavance på knap 94 mio. kr. Med den vækst har Odense-bureauet lagt sig klart i spidsen over Danmarks største reklamebureauer, hvis man ser bort fra de mange internationale grupperinger, der ejer en række forskellige bureauer.
– Hvis man ser det fra kundeside, så er det interessante, hvilke ressourcer der er til rådighed bag den dør, man går ind af, når man kommer til et bureau, siger adm. dir. Jan Duckert, Wibroe, Duckert & Partners. Vurderet som enkeltbureau kommer dette bureau ind på en 2. plads med en bruttoavance på godt 70 mio. kr., mens BBDO kommer ind på 3. pladsen med en bruttoavance kun en anelse under Partners.
Der er dog et enkelt forbehold mere. Reklametjenesten er reelt klart større end Nørgaard Mikkelsen med en bruttoavance på 161 mio. Denne omsætning er dog næsten udelukkende hentet fra ejeren FDB, og derfor er der ingen mening i at sammenligne bureauet med de andre, som skal konkurrere om et væld af kunder. Spørgsmålet er dog, hvilken indflydelse den nordiske fusion af de kooperative kæder vil få på Reklametjenesten, som har åbnet op i Norge og fået de norske kooperative kæder som kunder.
Endelig er der Kunde & Co, som ikke er medlem af DRRB (Danske Reklame- og Relations-bureauer), men som kan vise sig at være større end Nørgaard Mikkelsen.
De store grupperinger har alle vækst og der sker kun små forskydninger på DRRBs liste over de største bureauer. Grey er størst, efterfulgt af Reklametjenesten, mens DDB Gruppen har overhalet Bates Gruppen på 3. pladsen. Årets højdespringer er Leo Burnett, som går fra en 15. til en 5. plads.
Til gengæld sker der en del, når man dykker ned under Gruppernes navne. Rent faktisk må en stribe velkendte bureauer notere en sivende omsætning. Årets nedtur må tilskrives McCann, som nu er helt ude af Top 20 listen efter en placering som nr. 11 i 1999. Her var bruttoavancen godt 48 mio., mens nr. 20 på listen for 2000 (Advance) blev noteret til en bruttoavance på knap 28 mio.
Kigger man på bureauer som DDB Needham (nu DDB), Young & Rubicam og Ogilvy & Mather, så har 200 faktisk ikke været et godt år. til gengæld er Bates Copenhagen ved at komme i omdrejninger igen oven på et 1999, der bød på fald.
Samlet vækstede bureau-verdenen med ca. 6 pct. i 2000, som det bl.a. fremgår af Reklameforbrugsundersøgelsen.
– En vækst på det lag er mere end, man havde regnet med, og er ganske pænt. Men det er vel udtryk for det, som1200 annoncører giver udtryk for i vores image-analyse. Konkurrencen om at få sine budskaber igennem er blevet hårdere, og derfor har annoncørerne brug for know how til deres kommunikation, siger afdelingschef Jan Mågård fra DRRB. fin