Nokia har indledt et samarbejde med det danske elektrorock-band Spleen United omkring lanceringen af bandets nye track ”Hibernation”. 

Det hele foregår på hjemmesiden, hvor Spleen United har splittet deres seneste track op i 16 forskellige lydsekvenser med tilhørende billedside for herefter at lade musikelskere indtage producerstolen og lave deres egen version af ”Hibernation” – før tracket bliver offentliggjort i den form, nummeret er tænkt fra bandets side.

Naked Communications er igen bureau bag Nokias leg med målgruppen om at lade ”co-creation” være kernen i kampagneindsatsen. Tidligere var det blandt andet den Bodil-vindende instruktør Michael Noer, der svingende dirigentstokken i det storstilede ”Amazing Everyday Documentary Project”, der vandt DIA 2012 prisen i telecom-kategorien.

– Vi har denne gang rettet blikket mod musik, som den stærke involveringsplatform det er, og har ønsket at skabe en oplevelse, der ikke er set før. Musikbranchen har i de senere år, grundet nye branchevilkår, været innovativ, når det handler om ikke mindst musikvideo-formatet. Bands som Arcade Fire og OK GO har sammen med kommercielle samarbejdspartnere skabt nye standarder for brugerinvolvering, og med dette initiativ har vi ønsket at skabe et koncept, der tager åbenheden et skridt videre, siger partner og kreativ direktør i Naked, Casper Willer.

Billedsiden til den endelige musikvideo til ”Hibernation” samt alle 16 sekvenser på hjemmesiden er optaget med en prototype af den nye Nokia Lumia 920, fortæller Nokias danske produktchef Niels Kjelstrup:

– Så for Nokia var projektet en oplagt mulighed for at vise det ypperste inden for kamerateknologi i smartphones, og der er faktisk hverken brugt filtre eller anden form for efterredigering i optagelsen af musikvideoen.

En ny musikoplevelse
Fra Spleen United perspektiv giver Open Song Project fans mulighed for at få en helt anden oplevelse med bandets musik, end man normalt er vant til, mener bandet.

– Normalt præsenterer vi jo altid et færdigarrangeret track, men ved at lægge vores musik åbent ud giver vi vores fans og andre musikelskere mulighed for at bevæge sig ind i vores univers og opdage nummeret på en mere utraditionel måde. Det håber vi, at folk kan få en inspirerende oplevelse ud af, siger Kasper Nørlund, som spiller synthesizer i Spleen United.

Ifølge Spleen-forsanger Bjarke Niemann har projektet desuden tvunget bandet til at tænke i nye baner.

– Det har været et kreativt benspænd, fordi den tekniske ramme dikterede, at musikken skulle have noget let og legende over sig. Derfor har vi brugt instrumenter som klokker, vibrafon, ukulele og også legetøjsinstrumenter, siger han og fortæller, at nummeret kan strikkes sammen på så mange måder, at bandet ikke regner med, at man rammer præcis det nummer, de har indspillet.

– Vi bliver i hvert fald meget overraskede, hvis det sker. Det sjove bliver forhåbentlig også at høre nogle versioner af nummeret, som ligger milevidt fra det, vi selv havde tænkt, siger Bjarke Niemann.

Bandets egen version af ”Hibernation” bliver offentliggjort 1. december på hjemmesiden samt på henholdsvis Nokia og Spleen Uniteds Facebook-sider. Efterfølgende vil Spleen United kåre det bedste brugergenererede mix af nummeret.

Ud over Naked har blandt andre Bacon og Relax We Are The Good Guys været med til at realisere projektet.