Lyd-branding opfattes i dag som et must af mange brands, og virksomheder verden over arbejder professionelt og ofte i samarbejde med specialiserede eksterne bureauer med at skabe den helt rigtige lyd til jingles, vente-toner, skruelåg, bildøre osv.
Men en af de mest kendte lyde i verden – mobil-ringetonen Nokia Tune – er ikke som sådan udviklet til formålet. Den stammer nemlig oprindelig fra et over 100 år gammelt stykke klassisk musik, Gran Vals, skrevet for solo-guitar af den spanske komponist Francisco Tárrega.
Ifølge nyhedsbrevet lydogbillede.dk skulle Nokias daværende Executive Vice President Anssi Vanjoki sammen med en med-direktør i 1993 have valgt den lille, korte sekvens af Gran Vals som ringetone til telefonerne. Og ikke kun fordi det var et smukt stykke musik, men fordi det var så gammelt, at man derfor kunne slippe for at betale kunstnerafgifter.
1,8 mia. gange om dagen
Første gang man kunne høre de berømte toner i en reklamefilm var i 1992 – to år før tonerne konsekvent blev en del af alla Nokia-telefoner.
Reklamen, som du kan se over artiklen, var for Nokia 1011-modellen, og den var faktisk ikke født med ringetonen. Den første, som blev det, var Nokia 2110, der kom på markedet i 1994. Dengang hed ringetonen dog ikke Nokia Tune, men Type 7.
Siden har ringetonen været en fast del af Nokia-mobilerne, dog i forskellige versioner, alt efter den voksende teknologiske og elektroniske formåen.
Med introduktionen af Nokia 6110 i 1997 fik ringetonerne specifikke navne, og i første omgang hed Nokia-melodien Grande Valse, men i 1999 blev lyden kald Nokia Tune, og det har den heddet siden.
Det anslås, at Nokia Tune i dag høres omkring 1,8 milliarder gange om dagen, svarende til 20.000 gange i sekundet. Dermed er melodistumpen verdens mest hørte stykke musik.
Se – eller gense – den klassiske Nokia 1011-reklamefilm fra 1992 i toppen af artiklen.