For første gang i tre år kunne et dansk bureau gå på scenen i festivalpalæet i Cannes og modtage en guldløve.
Det gyldne trofæ – en af blot otte guldløver i kategorien PR – gik til Nord DDB for casen ’The Parental Leave Mortgage’ for Nordea.
En dansk idé, udviklet til en nordisk case, som allerede tidligere på dagen også vandt en sølvløve.
Markedsføring fangede kreativ direktør og partner Tim Fremmich Andresen, der selv var med på scenen for at modtage guldløven, på en mail, og han og teamet er ikke overraskende pavestolte.
Sølv og guld ved Cannes Lions på samme dag: Hvordan føles det?
”Jeg har lige spurgt teamet, og de har stadig ikke helt forstået det, men synes også, at det er vildt. Og så kan jeg supplere med, at det kæmpe stort. Også fordi det er en case, som alle jurymedlemmer, jeg har mødt hernede, kan huske,” skriver han og tilføjer:
”De er samtidig imponerede over, at bureauet har solgt den ide til en bank, som jo normalt er så reguleret, at det er svært at gøre noget som helst med produkterne.”
Ikke en kampagne, men en idé
’The Parental Leave Mortgage’ – der i realiteten er et digitalt bank-produkt, der gør det muligt for nybagte forældre at sætte deres realkreditbetalinger på pause under forældreorlov – har sin baggrund i Finland, hvor barselsorloven er meget ulige fordelt.
Selve featuren blev integreret i Nordeas digitale banksystem, hvor kunder, for hvem muligheden var relevant, med få klik kunne pause deres realkreditlån.
Og selv om den også tidligere har vundet priser – dels internationalt ved D&AD Awards og dels herhjemme ved Creative Circle Award – så har den allerede nu overgået sig selv i Cannes.
I har 9 shortlister på casen, så den rammer tydeligvis plet i flere juryer: Blev I overraskede over, at I røg op i guld-feltet i PR?’
”Det vil være mærkeligt ikke at blive overrasket over guld, lige meget i hvad. Men det er en naturlig kategori for ideen. Det er ikke en kampagne. Det er en ide, hvor Nordea foretager sig noget uventet og samtidig vigtigt, så det vil folk naturligt tale om,” lyder det fra Tim Fremmich Andresen, der tilføjer:
”Om sådan en idé så har fået 500.000 eller 500.000.000 impressions er mindre vigtigt for, om den kan vinde i PR – der handler det mere om, hvorvidt selve ideen er en PR idé.”
”En over nakken”
Det er jo et nordisk projekt: Bliver der stor nordisk Nord DDB-fest i aften, eller hvordan skal I fejre?
”Vores finske kollegaer, der hjalp med at udrulle ideen i Finland, er hernede, så vi tager ud med dem, og så skal den nok bare have en over nakken – for vi er fandme stolte over det her,” lyder det fra Tim Fremmich Andresen.
Der var 1.531 indsendelser i PR-kategorien. De 97 kom på shortlisten, og herefter har juryen uddelt 21 bronze, 14 sølv, 8 guld og en Grand Prix.
Om festen fortsætter ugen ud, vil de kommende to dage vise – her uddeles de sidste løver i år.
12 kategorier mangler fortsat at offentliggøre vindere, og der er stadig danske cases i spil.
Markedsføring følger Cannes Lions-festivalen hele ugen og giver dig hver dag overblikket over de danske resultater.
OVERBLIK: DANSKE LØVER OG SHORTLISTER 2025
LØVER
Guld – PR
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
Sølv – PR
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
Sølv – PR
Life Quality Insurance
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph
Bronze – Film Craft
Name the Bias
People Like Us
New Land / Worth Your While
Bronze – Entertainment Lions for Sport
The Impossible Drive
Lego
Lego Agency m.fl.
Bronze – Audio & Radio
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Bronze – Outdoor
Save us from the USA
Change the Ref
Wade Agency Cph m.fl.
SHORTLISTER
SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
CREATIVE COMMERCE
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
CREATIVE STRATEGY
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Speed Shields
Kxngs
Uncle Grey
FILM
Opera
The Royal Ontario Museum
Chemistry Film m.fl.
Opera
Royal Ontario Museum
Chemistry Film m.fl.
The more you Bosch, the more you feel like a Bosch
Bosch
Bacon Cph m.fl.
DIGITAL CRAFT
WiFi Invasion
Waoo
Uncle Grey
DIRECT
Lego Tuxedo Cat
Lego
Lego Agency
Lego Tuxedo Cat
Lego
Lego Agency
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT
The Impossible Drive
Lego
Lego Agency m.fl.
FILM CRAFT
Name the Bias
People Like Us
New Land / Worth Your While
MEDIA
Lego Wallpaper Buildable Covers
Lego
Lego Agency m.fl.
WiFi Invasion
Waoo
Uncle Grey
PR
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB
Life Quality Insurance
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph
Life Quality Insurance
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph
Speed Shields
Kxngs
Uncle Grey
Pass it on
European Parliament
&Co.
AUDIO & RADIO
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA
OUTDOOR
The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics
The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics
The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics
Save us from the USA
Change the Ref
Wade Agency Cph m.fl.
INNOVATION
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA