Banen er kridtet op for Nordea’s nye og overordnede pan-nordiske kommunikations-koncept. “Hvad er din plan?” skal fremover implementeres i al den fremtidige kommunikation, der udspringer fra bankkoncernen.

Grundtanken er at starte med at vise det nye kommunikationskoncept via image-film, og første film i rækken af foreløbigt to gik i luften i tirsdags. Filmene viser bankens nye kommunikationslinie, der afspejler imødekommenhed overfor at virkeliggøre kundernes planer.

– Vi vil gerne tage vores kunders drømme et skridt videre, som en seriøs sparringspartner, der sammen med kunden lægger en plan for, hvordan de kan realiseres. For hos Nordea er planer noget man realiserer sine drømme med, fortæller Head of Group Advertising, Nanna Baht-Hagen fra Nordea.

Banken har i forbindelse med navneskiftet fra Unibank til Nordea, været igennem en større værdiproces, og samtidig arbejdet med at finde frem til den kommunikation, der afspejlede værdierne bedst. Men det skulle samtidig være en kommunikation, der virkede i alle de fire nordiske lande.

Bred kommunikation

Bureauet Aquilo, der blev skabt forrige sommer i forbindelse med pan-nordiske opgaver for Nordea, består af Wibroe, Duckert & Partners i samarbejde med O&M i Sverige, Norge og Finland. Bureauet står sammen med Nordea bag den pan-nordiske kommunikation, og de har foreløbigt udarbejdet de to image-film, der vil køre i de fire nordiske lande.

Den første film, der gik på i tirsdags, viser et middelalderligt ægtepar, der har store forventninger til deres tur med Orientekspressen. Den næste viser en teenager, der øver sig i stunts, og som har planer om at blive stuntman.

Formen i filmene er uformel og afspejler mennesker, der er i gang med at føre deres drømme ud i verden. Samtidig symboliserer det middelalderlige ægtepar og teenagedrengen yderpunkter for den målgruppe, som banken meget bredt kommunikerer til.

– Vi har med filmene fået lagt grunden til en vifte, hvor planer er noget for alle, også for erhvervskunderne.

– Den lidt humoristiske stil er ny i bank-regi. Og for Nordea’s vedkommende startede vi ud med “romerriget filmen” sidste år, sige Nanna Bath-Hagen .

– Men den nye stil er ikke kun kommet til for at trænge igennem al mediestøjen, den afspejler rent faktisk også Nordea’s værdier, fastslår hun.

Filmen “Orientekspressen” kører fra d. 2.-12. april, hvor filmen “Stuntman” tager over og kører indtil d. 18. april. Begge film vil så rotere resten af april. Hermed skulle startskuddet for Nordea’s fremtidige kommunikation så være skudt i gang.