Næsten som i de gode gamle Unibank-dage optræder Nordeas egne medarbejdere i bankens kommende kampagne. Denne gang ikke kun i form af ”skuespil-præstationer”, men også med håndskrevne navnetræk.
Nordeas vision ”Gør det muligt” lever videre i den nye kommunikationsplatform, men det tidligere stregtegnings-univers er skiftet ud med et nyt visuelt udtryk.
Den første tv-reklame får premiere på skærmen i dag, fredag den 7. marts,  og har titlen ”Et sekund”.
Værdibaseret
Nordeas danske marketingchef Nanna Baht-Hagen fortæller, at kampagnen har sine rødder i den værdiproces, som banken har arbejdet med gennem længere tid, og som har udmøntet sig i tre værdier: ”Positive kundeoplevelser”, ”Det handler om mennesker” og ”Ét Nordea-team”.
– Konceptet bygger på forholdet mellem bank og kunde. Det er historier om almindelige mennesker og deres liv. Og banken repræsenteres altid af en af vores egne medarbejdere, som spiller en aktiv rolle både i filmene og på print, siger Nanna Baht-Hagen.
Den første tv-film handler om bankens kundeprogram, i Danmark kendt som Fordelsprogrammet, mens film nummer to, som får premiere den 17. marts, handler om opsparing og banken som specialist.
Den tredje film i serien kommer til senere på foråret og fokuserer på den personlige bankrådgiver.
Udover tv, kommer kampagnen til at køre på print og web.
På printdelen vil man ligesom i filmene bemærke at stregtegnings-universet er forsvundet. Her arbejdes i stedet med fotos, en beige og mere varm baggrundsfarve – og medarbejder-signaturer.
Intern forankring
Nordea har op mod lanceringen lagt mange kræfter i at forankre de nye kommunikationsunivers internt i banken.
Eksempelvis har man produceret en intern film om kampagnen, som har været rullet ud blandt samtlige bankens nordiske medarbejdere i denne uge.
– Det har været meget vigtig for os, at medarbejderne er blevet klædt grundigt på, inden den eksterne kommunikation starter. Medarbejderne og vores værdier er meget i fokus i kampagnen, og derfor er det vigtigt, at vi alle sammen kender og kan stå bag de budskaber og værdier, vi lægger i vores kommunikation, siger Nanna Baht-Hagen.
Lokale partnere
Det er det norske reklamebureau Try, som sammen med lokale partner-bureauer har ansvaret for Nordeas nye kommunikations-univers.
I Danmark er partner-bureauet Lowe Friends, i Norge er det Try selv, som også udfører det lokale norske arbejde, mens det i de øvrige Nordea-lande er TBWA, der er partnere.
sit