Nordea skal ikke regne med at sælge ret meget til pensionister og den ældre del af befolkningen med en reklamefilm, som blev vist kort før jul. I hvert fald ikke hvis man skal dømme efter resultaterne i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM.
På den anden side – det er nok heller ikke meningen med reklamefilmen, der viser to ældre mennesker i blå kedeldragter, mens en stemme spørger, hvad “du kunne tænke dig i din alderdom”.
Det budskab retter sig nok mere til en yngre del af befolkningen, og det er da også blandt de 25-34 årige, at filmen scorer klart bedst. Hvor filmen på totalscoren får et samlet 7-tal efter 13-skalaen i Karakterbogen, så får den snarere et samlet 9 tal hos de 25-34 årige. Det kan ikke udregnes præcist, da nettodækningen på denne aldersgruppe ikke er kendt – Kendsk abs-karakteren udregnes ved at sætte den opnåede Kendskabs-procent i forhold til den opnåede nettodækning i kampagneperioden – men når det gælder Branding og Ad-liking scorer filmen henholdsvis 8 og 9 i aldersgruppen. Og 90 pct. kan huske at have set filmen, hvilket peger på et resultat, der i hvert fald ikke er dårligere end gennemsnittet.
Over for dette står så den ældre del af befolkningen, hvor både Branding, Kendskab og Ad-liking dykker radikalt under gennemsnittet.
Man kan således konstatere, at brugen af ældre mennesker i en reklamefilm ikke nødvendigvis skræmmer den yngre del af befolkningen væk og at det heller ikke nødvendigvis tiltaler den ældre del af befolkningen, at man anvender nogle af “deres egne” frem for “de unge, rige og smukke”.
Det ser marketing-director Nanna Bath-Hagen ikke noget nyt i.
– Når man taler pension, så skal man have fat i, hvordan man ser sig selv som ældre. Det er en velkendt sandhed, siger Nanna Bath-Hagen. Målgruppen for filmen er mere 30-40 år end 25-34 år, men resul taterne peger da den rigtige vej. Alligevel er hun ikke tilfreds.
– Brandingen er ikke tilfredsstillende, og det er nogle resultater vi generelt ser på vores film. Folk lægger mærke til dem, men kan ikke sætte Nordea-navnet på i et tilfredsstillende omfang, og det arbejder vi så nu med at få styrket, siger Nanna Bath-Hagen.

Skema:
Nordea
I en reklamefilm ser man to ældre mennesker i blå kedeldragter, mens en stemme spørger “hvad du kunne tænke dig i din alderdom”. Bagefter ser man dem med en glasrude, der viser en af de ting, som de to ældre mennesker kunne tænke sig: en motorcykel.
Nordea gør det muligt.

Annoncør: Nordea Bureau: Aquilo

Branding 20
Kendskab herudover 60

Rigtig dårlig 7 Dårlig 24
Rigtig god 8 god 51

Karakterer
Kendskab 9 Branding 6 Ad-liking 7
Samlet 7