Fra Resumé i Sverige:
1: Rollen som marketingchef er blevet ekstremt kompleks
2: McCann i Sverige konkurs efter milliongæld
#1 Rollen som marketingchef er blevet vildt kompleks
Fra en klart defineret rolle til en schweizisk hærkniv. Marketingchefen skal kunne alt – og mere til – i dag. Det står klart, efter at Resumé har sammenlignet jobannoncer for marketingchefer i 2003 med dem, der blev skrevet i 2023.
”Det er fandme svært at være marketingchef, og det er synd for marketingchefer. De har en rolle, som er svær at løse, og situationen er udfordrende for alle lige nu,” siger Erik Modig, professor i økonomi og forsker ved Handelshøjskolen i Stockholm.
Om Nordisk Brief
Nordisk Brief er dit månedlige overblik over de vigtigste Skandinaviske historier fra reklame og marketing.
Nordisk Brief giver dig som medlem af Dansk Markedsføring unik adgang til opsummeringer af en række eksklusive historier fra Markedsførings søstermedier i Sverige og Norge: Resumé og Kampanje.
Erik Modig nævner flere ting, der førte til en stadig mere uholdbar situation for marketingchefen:
1: Antallet af kanaler er blevet gigantisk og komplekst – da rollen blev defineret, var der næppe flere kanaler end print, tv og outdoor.
2: In-house-afdelinger svulmer op.
3: Kærligheden til diskussioner om performance og mål
Han uddyber det sidste punkt:
”Da det kom, begyndte de at måle effekten, og alle tænkte “shit, den her kampagne genererer penge”, men faktisk tilskrev de kampagnen eksisterende salg. Da marketingmedarbejderen begyndte at vise dette til ledelsen, sagde ledelsen, at digital markedsføring er fantastisk, og at markedsføring nu kan løse alt.”
Antonia Ridderstråle, marketingchef i Lyyti, er en af mange marketingchefer, der genkender problemet med mere komplekse krav.
”Marketingchefen står over for et øget pres for at demonstrere afkastet af deres marketinginitiativer og bevise klar målbar vækst med et strammere budget og færre ressourcer. Din illustration beviser dette utroligt tydeligt. Rollen forventes at arbejde tæt sammen med ALLE andre funktionelle enheder for at sikre en smidig koordinering mellem marketingstrategier og overordnede forretningsmål. Udover det skal du sørge for at tilpasse dig det stadigt skiftende digitale landskab, for at udnytte kraften i data til at bidrage til øget vækst.”
#2 McCann konkurs i Sverige efter milliongæld
I 2022 vandt McCann Stockholm Grand Prix i Cannes Lions for kampagnen “Eat a Swede”. Der kunne den negative trend for bureauet, hvor der er ophobet milliontab siden 2010, være blevet brudt. Men det skete ikke.
Da prisen blev uddelt på Rivieraen, havde næsten hele arbejdsgruppen forladt bureauet. Derefter fortsatte det med at gå ned ad bakke – sidste forår rapporterede Resumé, at bureauet havde oparbejdet gæld på 800.000 svenske kroner. Gældsbjerget er vokset, og alene i det seneste halve år har gældsstyrelsen samlet 12 krav om betaling på i alt over to millioner kroner.
For en måned siden indgav en tidligere ansat konkursbegæring. Vedkommende havde ikke modtaget betaling for sin faktura. En uge senere var gælden betalt og konkurssagen afvist af Stockholms landsret. Men i sidste uge tog udviklingen en ny drejning, da I&F Sweden AB, der er en del af McCanns svenske aktiviteter, selv indgav en konkursbegæring.
”Vi har haft lidt af en kamp,” siger Jacob Stjärne, adm. direktør for McCann i Sverige.
”Samtidig fik vi en ordentlig form til forretningen og også kreativ levering. Men så lavede vi en omlægning sidste år, og det er gået godt på nogle måder og knap så godt på andre. Økonomien har stadig ikke været super.”
McCanns aktiviteter i Sverige blev i 2016 solgt af IPG-ejede McCann Worldgroup til serbiske I&F Grupa. Siden da har virksomheden teknisk set været opdelt i to forskellige aktieselskaber, I&F Sweden AB og McCann Stockholm AB, begge datterselskaber af den serbiske forretning.
For at kunne handle under McCann-mærket har I&F Grupa haft en licensaftale med McCann Worldgroup. Og selvom I&F Sweden AB har indgivet konkursbegæring, er McCann Worldgroup stadig aktiv.
I denne uge stod det klart, at seks af bureauets tidligere 12 medarbejdere fortsætter med at arbejde med McCanns netværkskunder som Mastercard, Schär, Findus og Hankook fra IPG-bureauet Primes kontor i Stockholm. Hvorvidt IPG har købt McCann Stockholm AB tilbage er uklart, da hverken serbiske I&F Grupa, McCann Worldgroup eller de pågældende medarbejdere har været mulige at fange for en kommentar, trods gentagne forsøg fra Resumé.
McCann gik konkurs i Finland i 2020, i Danmark i 2022 og i Norge i 2023. Alle var dengang ejet af serbiske I&F Grupa.
Du kan læse historien på Resumé her.
Fra Kampanje i Norge:
1: Reklamebureau undgår fyringer med firedages-uge
2: Konsulentkæmpe stopper Facebook-annoncering
#1 Reklamebureau undgår fyringer med fire-dages-arbejdsuge
Det lille reklamebureau Brunch Oslo, der sidste år havde et underskud før skat på knap en million kroner, mærker de svære tider. Men bureauet forsøger at undgå fyringer så længe som muligt med et alternativt greb: En kortere arbejdsuge.
”Som mange andre bureauer har vi haft det lidt hårdt i år. Vi overvejede fyringer, men kom frem til, at vi ville gøre noget andet for at skære i omkostningerne,” siger Markus Ivan Johansson, kontorchef i Brunch.
Johansson fortæller, at de blev enige om en løsning, hvor alle otte ansatte i bureauet fik lov til at beholde deres job. Nu opererer virksomheden med en 4-dages arbejdsuge, hvilket betyder en lønnedgang på 20 procent for medarbejderne.
”Det er meget sjovere og bedre at finde en solidarisk løsning. At skære i lønninger på tværs af hele organisationen er ikke revolutionerende. Der var flere, der gjorde det under pandemien, men denne løsning giver også tid og motivation til teamet. Jeg tror, vi kan nå lige så meget på de fire dage på arbejde, hvis vi bliver ved. Og så får folk mulighed for at komme ind. Men vi holde fast i efteråret og klare skærene,” siger han.
Hvordan er løsningen blevet modtaget af medarbejderne?
”Det er blevet taget rigtig godt imod. Nå, det er meget spændende til frokost om mandagen at høre, hvad folk har lavet på den ekstra fridag. Det giver en positiv energi midt i en periode præget af noget modgang,” siger Johansson.
Hvordan har du brugt de første fredage?
”Jeg markerede den allerførste fredag ved at gå en lang tur i skoven, mens jeg sidste fredags spartlede vinduerne i min lejlighed,” fortæller Markus Ivan Johansson.
Han fortæller, at alle medarbejderne har arbejdsdage fra mandag til torsdag, og at kontoret er tomt fredag og weekend. Hvis det lykkes reklamebureauet at «fastholde effektiviteten og vende regnskabsbordene», ønsker Brunch at beholde fire-dages-ugen, ”men så med fuld løn”.
Du kan læse historien hos Kampanje her: Reklamebyrå sparer penger med firedagersuke: – Gir positiv energi i en periode av motgang | Kampanje
#2 Konsulentkæmpe stopper Facebook-annoncering
Konsulentvirksomheden PWC har som konsekvens af en retskendelse i Oslo Tingret besluttet at stoppe sine annoncer på Metas platforme Facebook og Instagram.
Privatlivsadvokat i PWC, Christina Ask Ottesen, mener, at annoncører, der opretholder annonceaktiviteter, risikerer bøder og påpeger, at der er “et fælles behandlingsansvar mellem Meta og annoncører relateret til en del af markedsføringsaktiviteterne.”
“Det betyder, at tilsynsmyndighederne også kan fokusere på os som brugere af Meta, fordi vi for eksempel bidrager til ulovlig indsamling, brug og videregivelse af persondata. Det kan det norske datatilsyn måske se på, nu hvor de har fået medhold i retten,” siger hun.
Datatilsynet har indført dagbøder til Meta på en million kroner for, hvad Datatilsynet mener, “er et brud på forbuddet mod at bruge persondata til overvågningsbaseret annoncering.”
Meta har forsøgt at få stoppet afgørelsen i Oslo byret uden held. I sidste ende handler det om etik, slår Nina Stabel fast. Hun er souschef i kommunikations- og marketingafdelingen i PWC.
“Indtil Meta opnår gyldigt samtykke fra sine brugere, vil vi begrænse annoncering i Meta. Det er vores værdier, der spiller ind her,” siger hun til Kampanje.
Der er dog en undtagelse fra reglen, og det er “retargeting” af Meta-annoncer mod personer, der har accepteret cookies på PWC’s hjemmeside. Denne teknologi drives af en såkaldt Meta-pixel, som er indbygget i hjemmesidernes kildekode.
“Dem, der modtager retargeting-kampagner, har accepteret denne form for annoncering. De har vist interesse for et emne og ønsker ny information. Det er noget andet end masseudgivelse på Facebook,” siger Stabel.
