Nørgård Mikkelsen har sammen med Kildemoes udviklet et fællesnordiske filmunivers, som vil få de danske forbrugere til at tænke ”Kildemoes”, de svenske og finske ”Crescent”, mens de norske seere vil tænke ”DBS”. Men reklamefilmen er den samme i alle lande.Kildemoes og Nørgård Mikkelsen har haft et tæt parløb mere end 30 år, men det nye univers er et kvantespring rent brandingmæssigt.Universet består af fem deluniverser, der hver især repræsenterer de forskellige subnames, som er ens i alle lande: City/Classic, Bikerz, Edge, Street og Logic. Det visuelle udtryk er en imaginær storby, der bygger på stillbilleder fra hovedstæderne København, Oslo og Stockholm. Oven på fotoene er der med blue screen-teknik lagt levende billeder af cykler og modeller. Alt sammen kommunikerer det nordisk byliv og individualistisk livsstil. Og filmuniverset er overført til web og print af bureauet Designit.- Filmuniverset er ikke kun et markedsføringsværktøj, men også et styringsredskab til produktudvikling i hele Norden. Vi har på en og samme gang fået strømlinet vores profil og ”ryddet op” i vores subnames, der er reduceret fra 62 til 6, fortæller nordisk marketingchef i Cycle Europe, Helge Kildemoes.- Vi har gennem mange år opbygget Kildemoes som et stærkt emotionelt brand, siger Viggo Thomsen, der er kreativ direktør hos Nørgård Mikkelsen.- Med det nye univers fører vi brandet et skridt videre som et vigtigt livsstils- og identitetsobjekt. Det er denne mentale position, der kan bringe kvalitetscyklen forrest i feltet på de nordiske markeder.Helge Kildemoes ser brandingen som en nødvendighed i den tilspidsede konkurrence:- De specialiserede cykelhandlere har de seneste år oplevet en stærkt øget konkurrence fra detailhandlen, der gerne vil sælge cykler, som de sælger vaskepulver. Det betyder, at vi skal være endnu mere synlige over for forbrugerne og klart kommunikere værdien af at vælge en kvalitetscykel. Og ved at samle udviklingskronerne til markedsføring på fire markeder, kan vi samtidig skrue op for mediatrykket, udnytte synergimulighederne og dermed få mere effekt for pengene.At det faktisk kan lykkes at stå distancen i kampen med detailhandlen, er Kildemoes selv et levende bevis på. Kildemoes er Danmarks stærkeste brand inden for cykler, og virksomheden har netop offentliggjort et rekordregnskab for 2004.