Toppen af Danmark, der er et samarbejde mellem turistbureauer i en stribe nordjyske kommuner, vil markedsføre sig i børnehøjde.
Derfor bliver børn og deres forældre omdrejningspunktet i en ny strategisk tankegang hos organisationen.
Arbejdet med målgruppen og markedsføring af destinationen sker med hjælp fra reklamebureauet Kidvertising, som på baggrund af fokusgruppe- og markedsanalyser har udarbejdet en række strategiske anbefalinger, der skal hjælpe med at trække turister til Nordjylland uden for højsæsonen.
70 procent af familiens beslutninger præges direkte af børnene, og hvert femte barn har direkte indflydelse på valg af ferier og udflugter, og det er derfor Toppen af Danmarks målretter markedsføringen mod børn og forældre.
Hos Kidvertising var projektleder Tine Knudsen ikke i tvivl om, at den fremtidige markedsføringsplatform skulle bygge på brugen af online medier.
– Børnene færdes hjemmevant med online medier og brugen af sociale tjenester, hvis muligheder næsten opfattes som en selvfølgelighed, siger Tine Knudsen.
Og hos Toppen af Danmark bliver den nye tilgang til markedsføring i børnehøjde taget godt imod.
– Det er interessant for os at høre, at Kidvertising utvetydigt mener, at online medier er vejen frem, når det handler om at tiltrække børn og børnefamilier til destinationen. Vi har meget at lære endnu, men vi har taget anbefalingerne til efterretning og ser det som en spændende udfordring, siger Hanne Haandbæk, der er turistchef i Tversted.
Toppen af Danmark gennemfører i disse dage eventen ”Grøn Vinter – grøn ballade i børnehøjde”, der er et nyt tilbud for børn og børnefamilier, som holder vinterferie i Nordjylland.
Læs mere
her