Som de første i Danmark satser Nordjyske Stiftstidende nu seriøst på mediekonvergens. I første hug gælder det et såkaldt Frederikshavner-projekt, hvor lokalavis, ugeavis, lokaltv, lokalradio og bynet så at sige er smeltet sammen omkring én redaktion.
– De samme redaktionelle medarbejdere sidder og udvikler nyheder til alle fem medier, forklarer markedsdirektør Poul Sørensen, der i øjeblikket kaster al sin energi i projektet.
– Vi går i front, men vi stiller os ikke op og siger, at vi kan det her til fulde. Vi har sat gang i et forsøgsprojekt, fordi vi ikke tror på at solo-medier kan overleve. Så det er helt klart både en vækststrategi og en overlevelsesstrategi, understreger han og siger, at systemet i Frederikshavn indtil videre kører frem til næste sommer – men pointerer tillige at projektet med tiden skal gælde for hele Nordjylland.
– Blandt meget andet kommer det også til at inkludere vores 11 ugeaviser, 3 tv-stationer og 4 radiostationer. Det er muligt at Frederikshavner-modellen viser, at vi skal have et andet setup, men som landet ligger lige nu skulle der ikke være noget til hinder for at udvide til hele Nordjylland.
Poul Sørensen lægger vægt på, at der er tale om et driftsprojekt som inkluderer hele organisationen, og at man derfor både er i gang med omlægninger af salget og masser af kompetenceudvikling.
– Både de redaktionelle medarbejdere og salget skal geares til at arbejde på en helt ny måde. I udgangspunktet skal vi ikke ansætte nye folk, men i højere grad satse på at udvikle dem vi har, siger han og forklarer, at de har udviklet et helt nyt redaktionelt system, Newsjoiner, der kan køre nyheder rundt mellem de enkelte medier.
For husets kunder betyder mediekonvergensprojektet, at de får tilbudt helt nye og mere samlede løsninger.
– Medierne supplerer jo hinanden, og derfor kan vi nu tilbyde vores kunder relativt enkle løsninger, som gør at de får en bred dækning i Nordjylland. Desuden introducerer vi en testpakke, der giver kunderne – og måske især media og reklamebureauer – mulighed for at teste deres kampagner i Nordjylland, inden de går ud på et landsdækkende plan.