Oplags-kurverne peger nedaf. Men det får ikke Nordjyskes adm. dir. Per Lyngbye op af stolen. Det sker først, hvis avisen begynder at tabe kommerciel markedsandel.
– Vi har 75-80 pct. af samtlige solgte aviser i Nordjylland, og det er så høj en markedsandel, at vi ikke kan forvente den ret meget højere. Men selvom vores oplag er gået ned, så har vi ikke tabt markedsandel, og det er det vigtigste, siger Per Lyngbye.
Han fortæller videre, at oplagsfaldet hænger sammen med, at Nordjyske lige som andre danske aviser har ændret rabat-politik.
– Vi har renset kraftigt ud i gaveabonnementerne og vi er blevet mere karrige med rabat-procenter, fordi vi har sat mere fokus på bundlinjen i avis-salget. Det har vi gjort for at komme ud af den spiral, vi var havnet i ligesom andre danske aviser, men det er klart, at en sådan proces fører til et faldende oplag, siger Per Lyngbye og tilføjer, at den mere aggressive salgspolitik historisk var et resultat af fusionen med Vendsyssel Tidende.
Ud over at have fokus på den kommercielle markedsandel vil han ikke sætte tal på en smertegrænse for størrelsen af oplaget.
– Det kan godt være, at det er en dristig strategi og at vi på et tidspunkt må revidere den, men det er et spørgsmål om en mavefornemmelse at finde den rette balance mellem salgs-politikker og oplagets størrelse, siger Per Lyngbye.
Han kan dog glæde sig over, at Nordjyske som koncern også har gratisavisen 10 minutter, hvor der distribueres 25.000 eksemplarer dagligt, og således samlet set har ret godt fat i nordjyske avislæsere.
– Vi når med 10 minutter 85 pct. af unge nordjyder under 30 år, og det er ret godt, siger Per Lyngby, der ser 10 minutter læserne som en tilførsel af kontakter mere end en kannibalisering.
– Selvfølgelig vil det være ulogisk, hvis ikke gratisaviserne har en effekt på avis-salget, men det er ikke noget v i direkte har kunnet konstatere – hverken i frafalds-analyser eller i andre analyser, siger Per Lyngbye.
Nordjyske er den af de fire stiftstidender, som i øjeblikket taber mest, viser Dagbladenes Oplagsbarometer. Jydske Vestkysten viser også fald, mens Fyens Stiftstidende udviser stor stabilitet. Og så ser smertensbarnet Århus Stiftstidende ud til at have nået bunden. Kurverne over 2003 og 2004 følges ganske pænt og starten på året ligger på samme niveau.