Siden Markedsføring sidst skrev om Nordlux’ ambitiøse plan om at vækste mod toppen af det europæiske lysmarked, har marketingteamet med Kasper Granat i spidsen været på rundtur til forskellige bureauer i ind- og udland.
Lige før sommerferien faldt tingene så på plads, og der har siden været travlhed hos såvel Nordlux som hos Boye & Spellerberg, der altså endte med at blive Nordlux’ nye bureau.
– Briefet var lige så simpelt, som det var altafgørende: Sæt ord på den nye samlede styrke af Nordlux og Energetic Lighting, som nu begge er samlet i Nordlux Group.
– En central strategisk opgave, som skulle foldes ud i helt konkrete kampagner, siger Kasper Granat, der er marketing- og produktdirektør i Nordlux.
– Vi valgte noget så sjældent som et reklamebureau, som faktisk med stolthed kalder sig selv for et reklamebureau, fordi vi havde brug for en stærk vedkommende fortælling, der virker både internt, i professionelt B2B, i retailmiljø og i kampen om opmærksomhed i SoMe, fortsætter Kasper Granat.
B2B-orienteret, men tænker som et consumer brand
Boye & Spellerberg startede med rundtur på flere af de europæiske markeder for at få en bedre fornemmelse af konkurrencesituationen, de lokale markeders ønsker og behov osv.
Herefter har reklamebureauet i samarbejde med Nordlux’s ledelse udviklet det strategiske ståsted, som al kommunikation skal tage sit udgangspunkt i fremover.
Hertil har bureauet udviklet de første kampagner, som er ved at blive færdiggjort.
– Nordlux’ ambitioner om at indtage Europa, og om at være en B2B-orienteret virksomhed, som gerne vil tænke og opføre som et consumerbrand, er en super spændende udfordring for ethvert bureau, og med de ting vi allerede har lavet sammen, så tegner det rigtig godt for samarbejdet og ikke mindst for Nordlux, siger Bjarne Spellerberg, bureaudirektør fra Boye & Spellerberg.
Arbejder med flere bureauer
Hos Nordlux fortæller Kasper Granat, at virksomheden fortsat vil arbejde sammen med andre bureauer ud over Boye & Spellerberg. Det gælder dem, der har deres specialer inden for PR, IoT, print eller andre konkrete discipliner.
– Nu, hvor vi fået etableret vores kommunikationsstrategiske ståsted, får vi større effekt af vores eget arbejde, vores samarbejder og vores kommunikation, da vi kan samle vores energi omkring én stærk vindende fortælling.
– Og vi kan mærke, hvordan den allerede giver både retning og mening for vores daglige arbejde, siger Kasper Granat.
Nordlux nye fortælling sigter højt med en ny vision om at løfte menneskers livskvalitet via lys. Ambitionen er, at europæerne efter en Nordlux-oplevelse bekræftende vil sige light of my life, som er virksomhedens nye slogan.
Det nye univers folder sig ud mod B2B-indkøbere på Hong Kong’s internationale lysmesse i oktober, og i 2019 slippes de første B2C-kampagner fri.