Har du tjekket dit Instagram feed i dag, og følger du kendte personer som Remee, Christiane Schaumburg-Müller, Simon Makienok og Selina Visbech har du måske allerede tidligere i dag opdaget et anderledes post.
Og ja, der er tale om en reklamekampagne – eller mere præcist en nøje tilrettelagt one-day-hype – fra luftfartsselskabet Norwegian.
Det er mediabureauet Vizeum, der står bag, og Instagram-posten, en URL bestående af tre emojis på en rød baggrund, er ikke en tilfældighed:
– Vi ved, at personer i alderen 18-34 er komplekse at markedsføre til. Derfor udnytter vi målgruppens sprog i form af emojis, og Instragrams ikke-selekterende news feed til at hype destinationen, siger Tina Fristrup, der er Senior Marketing Project Manager hos Norwegian Airlines.
Ingen forstyrrelser
Formålet med kampagnen er at skabe kendskab til Norwegians direkte flyvninger fra København til Las Vegas, og med et aktuelle push rammer kampagnen potentielt over 500.000 personer i målgruppen – vel og mærke uden forstyrrelser, da en Instagram post fylder hele skærmen.
Til spørgsmålet om brugen af emojis svarer Vizeums creative content manager, Jeppe Meier:
– Las Vegas er et legeland for voksne, og emojis er med deres universelle legende facon et oplagt formsprog til at sætte stemningen for netop denne destination. Samtidig præsenterer vi målgruppen for en ny anvendelse af disse ved at skabe en emoji-URL fra Danmark.
At det ikke nødvendigvis er helt nemt at finde de tre emojis og i tilgift sætte dem sammen i en browsers adressefelt, er der kalkuleret med, forklarer Tina Fristrup:
– Vi ved, at kampagnen via Instagram vil ramme målgruppen på anden vis, end vi plejer. Denne del er sat i værk for at styrke den overordnede fortælling omkring Las Vegas, for at vække målgruppens nysgerrighed og for at kommunikere budskabet på en innovativ måde med et glimt i øjet.