Leg i høet, krabbefiskeri på Aarø, Legolands trafikskole og en svalende dukkert på en varm sommerdag.
Det er bare nogle få eksempler på de fotominder fra ferier i Danmark, som stribevis af nordmænd lige nu deler flittigt på nettet.
Og det gør de, fordi turismeorganisationen VisitDenmark har sat gang i en sommerkampagne – Danmarksminder – i Norge. Kampagnen har et budget på 1,75 mio. kroner og et erklæret mål om at øge lysten til at rejse til Danmark hos omkring 50.000 nordmænd.
En del af kampagnen består netop i, at nordmændene opfordres til at dele deres bedste barndomsminde fra en ferie i Danmark. VisitDenmark udlover til gengæld en rejse til Danmark og dermed muligheden for at genskabe oplevelsen.
Og nordmændene har taget imod ideen med stor entusiasme, fortæller organisationens norske markedschef, Vidar Mørch:
– Og hvorfor skulle vi ikke også det? Nordmænd forbinder Danmark med hygge og samvær. Vi elsker danskerne og vil gerne have en smag af det at være dansk, og så føler vi os nok også lidt mere velkomne end andre turister. Det er næsten som derhjemme – bare mere hyggeligt, som en tidligere fokusgruppedeltager fortalte os, siger han.
I fjor var det i øvrigt 25 år siden, at VisitDenmark lancerede slagordet ’Det er dejlig å være norsk – i Danmark’, som op gennem årene har udviklet sig til at have en lige så stor genkendelse som Coca Cola hos vort broderfolk.
Et hit for småbørnsfamilier
Vidar Mørch, der selv er norsk, var ikke i tvivl om, at kampagnetypen ville egne sig godt til det norske marked:
– At tage børnene med på ferie i Danmark er næsten obligatorisk for norske småbørnsfamilier. 90 procent af nordmændene har besøgt Danmark en eller flere gange i deres liv, og netop derfor ville vi gerne skabe en kampagne, som vakte disse minder til live. Og som fik de norske forældre til at huske på, at de kan genskabe deres barndomsminder med deres egne børn, forklarer Vidar Mørch.
Pudsigt nok har han dog aldrig selv været på barndomsferie i Danmark:
– Nej, det var jeg aldrig, og det er jo nærmest helt pinligt at indrømme, når nu så mange nordmænd har prøvet netop det. Jeg er en af de få nordmænd, der aldrig kom ud at rejse i min barndom – måske er det derfor, jeg nu arbejder i turistbranchen, siger Vidar Mørch.
Danmarksminder er en onlinekampagne, der benytter sig af Facebook-annoncering samt annoncering i Norges store netaviser. Kampagnen kører i flere moduler frem til slutningen på sommeren, men med det største tryk op mod børnenes sommerferie.
Det er reklamebureauet Dinamo, som har lavet kampagnen, og VisitDenmark har brugt OMD til medieplaceringen.
Besøg kampagne-sitet, hvor alle foto-minder er udstyret med årstal, skelsættende begivenheder og musik fra det pågældende år, her.