– Det er en porteføljekampagne, der centrerer sig om alle vores produkter. Det vi fandt ud af, da vi begyndte det her, var at udbredelsen af diabetes II blandt den spansktalende befolkning er ret stor, faktisk 2,4 gange højere end hos ikke-spansktalende hvide. Vi ved også, at denne befolkningsgruppe forventes at stige 25 pct. over de næste 12 år, fortæller marketingsdirektør hos Novo Nordisk Jeremy Shepler til Medical Marketing & Media.
Kampagnen spænder over hele Novo Nordisk produktportefølje, hvilket inkluderer Novolog- og Levemir-mærkere, og ifølge Univision, som er en af de spansktalende tv-stationer, som skal vise reklamen, er denne her kampagne noget særligt.
– Dette her er den mest robuste diabetesreklame nogensinde rettet mod latinamerikanere og samtidig er det den første reklame der både har været på TV og på digitale medier, lyder det fra vicedirektør hos Univision’s Client Development Group Jorge Daboub, som fortsætter: Det at forstå at 12,3 pct. af den spansktalende befolkning har diabetes sammenlignet med 8,4 pct. blandt ikke-spansktalende hvide giver en fantastik mulighed for at nå en kunde, som kan øge efterspørgslen efter selskabets produkt. På den måde har FlexPen taget et strategisk stort step mod de ikke-spansk talende amerikanere ved at implementerer dette budskab direkte på spansk.
Børsen