Så fik outdoor endnu en testimonal af de meget synlige. Det drejer sig om kommunikationen af ”Den kvikke vej”, der løber gennem ”Nørre Campus”, en af Europas største vidensbydele inden for sundheds- og naturvidenskab.
”Den kvikke vej” er et samarbejde mellem Københavns Kommune, Trafikselskabet Movia og Region H, og det er Bates Y&R, der er bureauet bag kampagnen.
Selve vejen løber mellem Nørreport Station og Ryparken Station, og tænder man sparepæren og tager bussen koster det kun 12 minutter. Der er endvidere kun 2-3 minutter mellem busserne fra morgen til aften på alle hverdage, så der er ingen grund til at starte bilen.
Hvordan lader det sig gøre? Jo, det er intelligente bussignaler, der giver bussen grøn bølge gennem trafikken. Og stoppestederne har perroner, så man går lige ind og ud af busserne uden niveauforskelle.
Det er første gang i København, at busserne har fået deres egen bane i to spor midt på vejen. Det betyder, at 30.000 mennesker hver dag kan komme hurtigere til og fra arbejde og studier på bl.a. Københavns Universitet, Professionshøjskolen Metropol og Rigshospitalet.
Busserne er naturligvis den primære platform til kommunikationen, men også infotainmentspots, busperroner og Københavns Universitets og Rigshospitalets bygninger – med kæmpe outdoor bannere – spiller en central rolle i kommunikationen.