I dag indledes en af verdens største online konferencer, South By South West, i Austin, Texas. I mundrette termer SXSW. Det er en konference, der er kendt som trampolin for fremtidens digitale platforme og online-initiativer generelt. Og i øvrigt også musik og noget andet små-nus.

Men det digitale er omdrejningspunktet og hen over ugen forvandles Austin til verdens digitale Mekka, når en invasion af over 10.000 entreprenører, venture capitalister, digitale specialister, online plannere og interactive designere & strateger, mødes for at studere og debattere vores digitale fremtid.

– SXSW har meritterne i orden. Virksomheder som Twitter og Foursquare fik deres gennembrud her, og hvert år forsøger håbefulde start-ups at gøre succesen efter. Byen oversvømmes af QR coder, og du bliver konstant mødt af passionerede folk, der vil have dig til at downloade beta-versionen af deres iPhone applikation. For nogle et sandt mareridt, for os andre, et sandt Mekka, siger Morten Saxnæs, digital strateg fra DialoquePeople/ NetPeople.

Konferencens program tætpakket med online-branchens skarpeste tænkere og praktikere. Det er umuligt at nå at samle alle guldkorn op, men det digitale ”ben” af PeopleGroup sender to folk af sted, Morten Saxnæs og Morten Hershøj, direktøren i DialoguePeople/Netpeople. 

Hvad bliver stort i år?

– Sidste års hotte emner inden for online-marketing var Gamification, dvs. det at tænke klassiske spilelementer ind over services og produkter – og ”mobile first”, hvor mobilen blev set som omdrejningspunkt i brands kommunikation med brugene. I år tyder meget på, at vi ser et skifte. Mobilen er stadige central, men jeg ser umiddelbart fire hovedtrends, som bliver interessante at følge, fortsætter Morten Saxnæs.

· Content marketing strategi: Hvordan brands skaber engagerende, autentisk og personificeret indhold, på tværs af kanaler.

· Sociale medier som grundstenen i forandring: Sociale medier er efterhånden en integreret del marketingplanen, så nu flyttes fokus over på organisationer og institutioner, og hvordan sociale medier kan skabe forandring og innovation. 

· Eksplosionen i mængden af sociale brugerdata brands har adgang til: Hvordan udnyttes de på bedst mulig vis, til gavn for både forbruger og virksomhed.

· Fremtidens betalingssystemer: Bliver 2012 året, hvor digitale møntenheder, som Facebook Credits og mobile-payment-systemer som Google Wallet, får deres gennembrud, eller kommer der helt andre mere intelligente løsninger frem.

Morten Saxnæs og Morten Hershøj beretter i løbet af ugen fra Austin i Texas.