På et seminar i Cannes afslørede engelske Digital Cinema Media (DCM) en ny app, som gør det muligt at interagere med publikum via biografmediet.
DCM har allieret sig med Yummi Media Group, som har udviklet app’en ”Cinime”, som giver smartphone-brugere mulighed for at modtage eksklusivt indhold, når de besøger biografen.
App’en, som for kort tid siden blev lanceret i Storbritannien, er netop tiltænkt at skulle skabe interaktion mellem brands og biografpublikum i omgivelser, hvor selvsamme publikum er åbne og modtagelige for underholdning.
I Danmark er man allerede godt i gang med at undersøge mulighederne for at implementere lignende teknologi i de danske biografer.
– Det er en meget gennemarbejdet teknologi som giver uanede mulighed for interaktion med biografpublikummet. Vi arbejder allerede nu på at etablere en interaktiv filmquiz i samarbejde med en stor annoncør i Danmark, fortæller Rasmus Andersen, Analyse- og kommunikationschef for Dansk Reklame Film.
Han oplevede app’en demonstreret med et Ben & Jerry’s quizspil ved et seminar, som blev afholdt af den internationale brancheorganisation for biografreklame SAWA. Blandt andre annoncører, som også har haft succes med app’en, tæller brands som Nissan og Domino’s Pizza.
Cinime app’en er udviklet på en platform, som kombinerer en række genkendelsesteknologier, så som billedgenkendelse og lyd-vandmærkning. Det gør det muligt at synkronisere og frigøre indhold uden behov for en mobil- eller wifi-forbindelse, som ellers normlavis betragtes som et forstyrrende element i biografsale.
Platformen indeholder også en komplet kampagnestyringssystem, der gør det nemt for annoncører og bureauer at bruge.
Alastair Simpson, Chief Commercial Officer hos Yummi, mener at denne nye teknologi vil ”revolutionere” måden, hvorpå forbrugerne engagerer sig med brands i biografen.
Erfaringerne fra Ben & Jerry’s quizspil viser opsigtsvækkende resultater. Eksempelvis spillede 90 pct. af de eksponerede brugere med i quizzen og 70 pct. vandt en gavekort til is. Desuden har 96 pct. af dem, der har downloaded app’en, brugt den mindst én gang, og 60 pct. har brugt den flere gange, ligesom de 40 pct. som har modtaget indhold fra app’en også har interageret hermed.
– Biografgængere er et meget værdifuldt, mobil-kultiveret publikum med fælles passion for film og den unikke biografoplevelse. Vores mål er at gøre biografen ligeså afgørende for brands, som den er for filmskabere, og vi mener, at Cinime app’en vil skabe endnu større muligheder for brands til at underholde og engagere biografgængere på det store lærred og i foyeren, lyder det fra Joe Evea, kommerciel direktør for DCM.
Analyser, foretaget af Dansk Reklame Films ”Film Monitor” viser, at biografgængeren i gennemsnit opholder sig op mod 24 min. i foyeren inden forestillingen, og over halvdelen er interesserede i at deltage i en form for integreret aktivitet med deres smartphone.