For en uges tid siden lancerede TBDA sammen med svenske Hego Group for første gang virtuelle reklamer ved en større sportsbegivenhed i Danmark. Det skete, da FC Vestsjælland i Slagelse mødte FC København i landspokalturneringen.
Kampen blev sendt på SBS’ Kanal 6, der i sagens natur bakkede op om denne premiere for virtuelle reklamer på tv. Man er vel parat til at lære nye veje, ikke? Kampen og eksperimentet var ligeledes sanktioneret af DBU, der også har en forventning til, at dette nye medie kan blive en vigtig fremtidig reklameform for fodbolden.
Ved denne danske tv-premiere for virtuelle reklamer var det Harboes Bryggeri, Seas-Nve, Sparekassen Sjælland og mobilselskabet M1, der købte plads på de virtuelle bander. Og til dem, der ikke ved, hvad virtuelle tv-reklamer er, så er det reklamer, der ses på tv, men ikke i virkeligheden. De står jo ikke på stadion.
– Vi har gennem et stykke tid arbejdet på at få mulighed for at teste det virtuelle reklamemedie i Danmark. Teknologien fra Hego Group betyder, at vi kan integrere reklamer f.eks. ved transmission af sportsbegivenheder, sådan at det kun er TV seerne, der oplever reklamerne, siger Steen Leth-Jørgensen, partner i TBDA.
– Samtidig giver det i langt højere grad mulighed for en annoncør for at skifte budskab undervejs i en kamp og mulighed for at ”sælgeren” kan tiltrække flere annoncører. Alt i alt giver det større kommerciel gennemslagskraft for annoncørerne, nye indtægter for klubber og sportsforbund og i sidste ende bedre økonomi i forbindelse med TV-transmissioner. Vi forventer os meget af dette nye teknologiske reklamemedie.
Men læringen indeholdt også blandede erfaringer:
– Vi har fx lært, at de virtuelle reklamer ikke må være så store, som dem vi sendte ud gennem tv-skærmen. Vi skal jo ikke ”skræmme” seerne. Vi lærte også, at nogle af de virtuelle reklamer var for uldne i kanterne. Det skal rettes til, fortsætter Steen Leth-Jørgensen.
Hvad er i øvrigt den grundlæggende fordel ved virtuelle reklamer?
– Ud over det allerede nævnte, er det, at vi fx kan erstatte 3D reklamerne i græsset ved siden af målet med de virtuelle. De sløres jo ikke af sne eller graffiti. De kommercielle budskaber vi ”stå rene” uanset omgivelserne, slutter Steen Leth-Jørgensen.
Du kan se et indslag fra TV Øst om de virtuelle reklamer
her.