Mediedagen med uddelingen af Rambuk-priserne nærmer sig. Og i år bliver det spændende at se, om juryen ser på samme måde på de indsendte arbejder, som juryen gjorde sidste år.

Her vandt mediabureauet PHD nemlig tre kategorier: Mediestrategi, Involvering og Kampagneprisen, mens OMD og McDonald’s løb med årets Grand Prix – uden at vinde så meget som en eneste af de otte kategorier.

Sidste år begrundede juryen voteringen således:

– Man kan godt vinde Tour de France, selv om man ikke vinder en eneste etape. Er man i gennemsnit nr. to hver gang, sikrer det oftest den samlede sejr, lød det.

Den logik kan jo ikke bestrides, og samarbejdet mellem OMD, DDB og McDonald’s var da også ganske unikt, selv om en del mediabureauer undrede sig i spalterne.

– Der skulle endda ikke målfoto til, uddybede juryen i september sidste år. McDonald’s-casen var shortlistet i samtlige kategorier og runner up i fire af dem.

Men i år ser det ud til, at vi får en klar vinder. Og ifølge juryen har vi betragteligt skarpere cases end sidste år, men derom senere.

Der er ingen outdoor kategori

Under hele seancen i Langeliniepavillionen sender hovedsponsor Out of Home Media budskaber til mediabureauer og virksomheder.

Hvorfor bruger det relativt nystartede outdoor-bureau penge på et sponsorat af denne begivenhed, der oprindelig blev skabt til at hylde mediabureauerne?

– Vi ønsker at være tilstede, når Huset Markedsføring samler branchen for at sætte fokus på de bedste eksekveringer, siger Henrik Sørensen, adm. direktør i Out of Home Media.

Men her er fx ingen oudoor-kategori?

– Nej, ikke isoleret, men vi tror på, at outdoor er et meget centralt medie med et meget stort vækstpotentiale fremadrettet. Print og flow TV mister i endnu højere grad, end det allerede er tilfældet, gradvist deres styrke og relative attraktivitet som annoncemedier. Det frigør meget store beløb, der skal anvendes på andre massemedier, og som ikke udelukkende anvendes på nettet.

Og mind os lige om, hvad outdoor kan?

– Outdoor kan drive trafik på nettet, det viser en række analyser og cases helt tydeligt. Bl.a. er det påvist, at 16 pct. af dem, der eksponeres for et outdoor-budskab, søger videre på nettet for at få yderligere informationer.

– Desuden ved vi jo, at næsten alle har en mobildevice, og anvender den til søgning på nettet under transporten, hvilket giver virksomhederne en helt oplagt mulighed for samspil mellem outdoor og nettet.

Outdoor bliver det sidste massemedie

Og lidt mere præcist om mulighederne?

– Outdoor kan anvendes til aktivering af målgruppen og til at skabe content til digitale platforme. Det viser en række cases og analyser meget tydeligt. Bl.a. OMD’s case for Sony Music, der er nomineret til en Rambuk. En event i en helfolieret bus med live musik i bussen blev filmet og anvendt på en række digitale platforme. På få dage var filmen blevet set af 650.000 personer.

– Outdoor bliver det sidste massemedie, der kan bygge dækning og frekvens. Derudover kan mediet ikke fravælges, og spiller godt og effektivt sammen med netmedier. Her ligger med andre ord et meget stort vækst potentiale.

– Ved at være sponsorer af Mediedagen 2015, ønsker vi at gøre opmærksom på disse muligheder og fremme den fokus, der er på mediet og mediets egenskaber, slutter Henrik Sørensen.