189 danske fodboldfans blev en kold dag i marts samlet i Fælledparken i København.

Her fik de taget et stort holdfoto med Parken i baggrunden, som danner rammen for Carlsberg og DBUs nye kampagne op til sommerens EM i fodbold fokus på dem, der bidrager til fællesskabet om de danske landsholdsfans. Sammenholdet, som det lyder i kampagnen.

I spidsen for fansene stod sanger og tv-vært Martin Johannes Larsen, der i flere år har været stor landsholdsfan og skrevet en stribe sange til holdet i Lidt til lægterne.

Kampagnen er skabt i samarbejde med reklamebureauet Yellow Umwelt, imens en tilhørende reklamefilm er produceret af Isaac Production.

’Sådan gør vi i Carlsberg, når det gælder fodbold. Vi aktiverer og samler folk, så de kan vise, de er med holdet. Og hvordan viser man bedst muligt et billede på sammenhold – det gør man naturligvis med et kæmpe holdbillede,” lyder det om kampagnen i en pressemeddelelse fra Anne-Kathrine Thomassen, der er Carlsberg brand manager.

“Vi er før lykkedes med at samle danskernes bidrag til holdet – om det er sang eller strik – så har danskerne støttet holdet med alt hvad de har. Det vil vi gerne gentage, så nu er det tid til at samle alle de små sammenhold og manifestere det store sammenhold i en ny fodboldkampagne,” lyder det videre fra hende.

Tidligere har Carlsberg og Yellow Umwelt blandt andet ved EM i 2021 fået danske landsholdsfans til sammen at strikke et halstørklæde, der var lige så højt som rundetårn.

Og ifølge reklamebureauet var det oplagt, at man denne gang i endnu større grad aktivere de danske fans i kampagnen.

“For at videreføre traditionen med at aktivere danskerne og samtidig hylde det sammenhold, som det danske landshold altid får at mærke, udtænkte vi en stor aktiveringsidé. Via en konkurrence på en limited Carlsberg FanBryg rekrutterede vi 189 fans til det overdimensionerede holdbillede. Det blev både til en kampagne og et konkret billede på det fantastiske sammenhold vi kan stille med i det her land,” siger kreativ direktør i Yellow Umwelt, Jakob Bruun.

Du kan se den nye kampagne-video fra Carlsberg herunder: