Alle har en pris. De kreative har et væld – som f.eks. Arnold og Guldkorn. Direct marketingfolket har DM-prisen fra Post Danmark. Internet-folket får priser af FDIM (Foreningen af Danske Internet Medier). Og så er der også Advertising Effectiveness Award, hvor fokus er helt nede på bundlinjen. Endelig uddeles der også Media Lions ved den årlige reklamefestival i Cannes.
Men selvom de danske mediebureauer er en stadigt voksende andel af den danske reklamebranche er der ikke nogen, der har sat fokus på deres arbejde.
Indtil nu!
Markedsføring og Dansk Marketing Forum (DMF) er i fuld gang med at tilrettelægge en pris og et arrangement, hvor det bedste mediestrategiske arbejde skal belønnes.
Planlægningen er nu så langt, at datoen er fastsat. Det bliver torsdag d. 9. juni. I år forstås. Rollemod ellen for arrangementet bliver Postens DM-Dag. Det betyder, at der bliver tale om tre elementer: Faglig inspiration, fejring af de bedste kampagner samt socialt samvær og netværking. Eller sagt på en anden måde:
En eftermiddag med spændende foredragsholdere, uddeling af priser samt en god fest om aftenen.
Arbejdet med at tilrettelægge både prisen og arrangementet er langt – men dog endnu ikke så langt, at der kan gives præcise detaljer som f.eks. om foredragsholdere.
– Men ambitionsniveauet er højt. Vi søger at få fat i nogle af de bedste hoveder inden for medieverdenen, annoncører og bureau-verdenen – hvad enten de kommer fra Danmark, England, USA eller andre steder, siger adm. dir. Steen Læssøe, DMF.
Juryen er ved at blive sammensat og retningslinjerne ved at blive skrevet. Men selvom alle detaljer endnu ikke er helt på plads, så er der ingen tvivl om sigtet. Prisen skal sætte fokus på mediestrategisk arbejde. Deltagerne skal være kampagner, der hviler dels på et meget solidt håndværksmæssigt arbejde i form af analyser, målgruppeindsigt og relevant medievalg, og dels – men ikke mindst – repræsenterer nytænkning et eller flere steder i processen. Desuden kommer de opnåede resultater til at indgå. Med resultater sigtes til de mål, der var opstillet for kampagnen. Hvis opgaven f.eks. lød på at øge kendskabet til et produkt, så er det succes på denne parameter, der skal indgå.
Tilmelding til konkurrencen kommer til at foregå i april, mens jury-arbejdet kommer til at foregå i maj.