Ifølge center for rusmiddelforskning har mellem 25.000 og 30.000 unge i alderen 15-24 år et misbrugsproblem, som kræver behandling.
Hvordan skal man råbe dem op? Skal man skræmme livet af dem? Bruge falde-på-halen-humor? Eller tale til fornuften?
Det er spørgsmål, som den samlede danske reklame- og kommunikationsbranche lige nu opfordres til at komme med deres bud på i forbindelse med den årlige ”Reklame for Alvor”-konkurrence.
I oktober blev PsykiatriFonden valgt som årets Reklame-for-Alvor-annoncør, og det er nu op til bureauerne at komme med deres bud på en kampagne ud fra den brief, som Reklame for Alvor-organisationen netop har offentliggjort.
Udgangspunktet hos PsykiatriFonden er, at man ikke er ude efter en skræmmekampagne, men en kampagne, som kan oplyse de unge om hvad stoffer, hvordan de virker, og hvordan dette påvirker kroppen.
Misforståelser og manglende viden er nemlig årsag til, at alt for mange unge i dag skades af deres møde med stoffer, lyder det fra fonden.
– Vi vil tage fat i nogle af myterne og misforståelserne. De unge skal have kvalificeret viden – de skal kende risikoen og tage stilling til stoffer på et oplyst grundlag. Vi ønsker på ingen måde en skræmmekampagne, og det handler ikke om at opfordre til legalisering. Det afgørende er, at vi tager udgangspunkt i de unges perspektiv. At vi oplyser og møder dem med en realistisk tilgang, siger direktør i PsykiatriFonden Vibe Klarup Voetmann.
Derfor lyder det budskab, de deltagende reklamebureauer – eller andre kreative sjæle – skal få ud over rampen til de unge: ”Tag stilling til stoffer på et oplyst grundlag”.
Juryen, som skal bedømme de indsendte kreative forslag, består af:
• Thomas Hoffmann (Kreativ Direktør hos &Co.)
• Poul Mikkelsen (Brand Strategic Executive hos Brandhouse)
• Nicolai Stahl (Kreativ Direktør hos Hjaltelin Stahl & Co.)
• Olga Bastian (Creative Director hos LiquidMinds)
• Lars Hancke (Partner hos Mensch)
• Niels Heilberg (Bestyrelsesformand Creative Circle)
• Dorthe Knudsen (Managing Director hos OMD Danmark)
• Michael Raffnsøe (Adm. direktør, Huset Markedsføring)
• Peter Farver (Tekstforfatter hos Kommunikationsbureauet København)
• Tine Aurvig-Huggenberger (Direktør DRRB)
• Anne Glad (Strategisk Direktør hos Envision)
• Bettina Sherain (Managing Director LBI Nordic)
Bidrag skal indsendes senest den 7. januar 2013, og vinderen offentliggøres den 11. januar.
Den vindende kampagne kommer til at køre i marts 2013 – mediepladsen indsamles af Reklame for Alvor og er sponsoreret af en lang række forskellige danske medier, som støtter op om den gode sag.
Sidste år blev der indsendt 23 forskellige kampagneforslag til konkurrencen, hvor Adpeople løb med den endelige sejr for sin flotte og hjerteskærende kampagne for Livslinien.
Kampagnen satte fokus på mænds selvmord – og var i sidste måned i øvrigt meget tæt på at høste international hæder ved den europæiske reklamepris-uddeling Epica Awards.