Et par kreative hjerner hos det amerikanske reklamebureau Droga5 har leget med navnet på en af IKEA’s kendte sengemodeller ”Malm” med et noget uartigt resultat til følge. IKEA selv har – skal vi retfærdigvis skynde os at sige – ikke noget med projektet at gøre.
Det hele er startet med, fortæller adweek.com, at en af de Droga5-kreative og et par venner for nogle år siden som studerende var på jagt efter en ny seng – i IKEA.
Op dukker ”Malm”, og de unge studerende finder det umiddelbart hylende morsomt, for ordet udtales på ærke-amerikansk lidt i retning af ”mom”, og så fik fantasierne frit løb. En af vennerne sagde ”hotmom.com” – eller ”hotmalm.com”, og jublen ville tilsyneladende ingen ende tage.
Siden er de unge blevet voksne, og ideen er blevet til et site – www.hotmalm.com – som med stribevis af uartige tekster har henrykket selveste David Droga, som twittede sitet i går.
Og selv om det er ment som underholdning, så linker sitet faktisk direkte ind til IKEA, hvis man klikker på de enkelte fotos. Men det er ikke et officielt IKEA-projekt.
Adweek har uden held forsøgt at få en kommentar fra IKEA, men konkluderer, at sandsynligheden for at IKEA vælger Droga5 som bureua måske ikke er så stor…