Når publikum indtager sæderne i landets biografer, bliver det fremover lettere at slå tiden ihjel, inden reklamerne kører henover det store lærred. Et nyt interaktivt ”BioSpil” giver således publikum mulighed for udnytte biogralærredet til at spille, quizze og interagere med hinanden – og dermed gøre ventetiden langt mere underholdende end tidligere.
Det nye biografspil, er udviklet som en app, som for første gang gaming og interaktion til en del af biografoplvelsen. Ikke udelukkende som underholdning, men også for at give annoncørerne mulighed for aktivere forbrugerne ved at interagere med det danske biografpublikum.
Og både kunderne og annoncørerne har taget pænt i mod det nye biografspil. Spillet er således blevet testet både i mindre fokusgrupper og til en forpremiere med 400 gæster. Hele 93 pct. af gæsterne var positive over for det nye ”BioSpil”, og 86 pct. tilkendegav, at de vil spille med, når spillet vil blive lanceret i biografen.
Biografen et socialt medie
”BioSpil” er udviklet i et samarbejde mellem Dansk Reklame Film og GroupM. Og det hele begyndte tilbage for et halvt år siden, hvor et studie af det danske biografpublikum afslørede, at der blandt biografgængere er flere af de såkaldte ”seeders” end i sammenligning med andre medier.
I kølvandet af studiet opstod så spørgsmålet, hvad der skulle til for at fastholde – eller i bedste fald øge ”word of mouth”-effekten, når biografgængerne forlader biografsalen, og hvordan annoncørerne udnytter synergien ved den særlige eksponerings- og seeder-effekt til at sprede deres kommercielle budskaber?
På det grundlag, påbegyndte man udviklingen af platformen for det nye ”BioSpil”, som med tiden kommer til at rumme flere typer spil, men som i første omgang starter ud med spillet ”DolceWord”, som er udviklet i samarbejde med kaffebrandet ”Nescafe Dolce Gusto”, der senere på året får følgeskab af endnu et biospil, ”BioQuizzen”, som er udviklet i samarbejde med Nordisk Film.
”Second screen” også i biografen
Når selve spillet begynder, foregår spillet på selve lærredet. I DolceWord skal brugeren benytte sin smartphone som en spilkonsol til at danne det ord, som er fremvist på lærredet, og i BioQuizzen skal brugeren angive et rigtigt svar på det filmspørgsmål, som bliver stillet på lærredet. Ligeledes med mobilen anvendt som ”game controller”.
I det første biospil DolceWord vinder den person i biografsalen, som får flest rigtige svar, på kortest mulig tid. Vinderen i hver sal deltager herefter i en lodtrækning om ugentlig hovedpræmie. Og i introduktionsperioden vil publikum fra tid til anden få overrakt præmier mens de sidder i biografsalen.
Vinder man ikke i biografen, deltager man til gengæld i konkurrencer om at vinde sidepræmier, som for DolceWords vedkommende foregår på Nescafé Dolce Gustos Facebook-side, hvor det også er muligt at fortsætte med at spille DolceWord – interaktivt mellem computerskærmen og mobilen.
Dermed er ”BioSpil” ikke kun det første interaktive spil i biografen, men også verdens første interaktive ”second screen”-spil på Facebook. BioSpillet bygger således bro mellem biografen – et offline socialt medie og Facebook – et online socialt medie.
– Det er i høj grad koncepter som disse, der i øjeblikket efterlyses af annoncørerne, som ønsker at komme tættere på forbrugerne med relevant indhold og som tillige er villige til at går helt nye veje for at få kundernes opmærksomhed, fortæller Mikkel Hagedorn som har stået i spidsen for udviklingen af det nye ”BioSpil”.
Publikum mere involveret
– For os er det vigtigt at tænke i tværmedielle løsninger, hvor vi bruger det bedste fra de forskellige platforme til at danne partnerskaber med vores forbrugere og skabe involvering og præference for vores brands, lyder der fra Kim-André Nordby, Business Manager for Nescafé Dolce Gusto.
For Dansk Reklame Film har det har været essentielt at give publikum en anderledes biografoplevelse, som de selv kan deltage i. Til forskel fra reklameblokken, hvor publikum passivt eksponeres for annoncørernes budskaber, har BioSpillet nogle helt nye muligheder.
– Hovedideen er, at det skal være en ny måde interagere med publikum på. Men det skal samtidigt være underholdende,” siger Claus Brix, der er direktør i Dansk Reklame Film og lægger ikke skjul på, at biografspillet er den største fornyelse af biografmediet siden digitaliseringen af mediet.
For Dansk Reklame Film har det har været essentielt at give publikum en anderledes biografoplevelse, som de selv kan deltage i. Til forskel fra reklameblokken, hvor publikum passivt eksponeres for annoncørernes budskaber, har BioSpillet nogle helt nye muligheder.
– Hovedideen er, at det skal være en ny måde interagere med publikum på. Men det skal samtidigt være underholdende,” siger Claus Brix, der er direktør i Dansk Reklame Film og lægger ikke skjul på, at biografspillet er den største fornyelse siden digitaliseringen af mediet.
”BioSpil” bliver i første omgang lanceret eksklusivt i Nordisk Film biografer.
Læs mere om det ny ”BioSpil” i den nye udgave af markedsføring, som er på gaden i denne uge.